Champion vai ser vendido por mil milhões de dólares À multinacional americana Authentic Brands Group

Champion sempre foi o carro-chefe da roupa desportiva americana. Ainda hoje, o primeiro logótipo que nos vem à mente quando pensamos em colegiate com gola redonda e moletons é o bicolor C azul e vermelho, apesar de ter sido introduzido 38 anos depois da fundação da empresa, que terá um novo proprietário a partir dos próximos meses. A Champion, formalmente ainda detida pela Hanesbrands, será adquirida pela multinacional norte-americana Authentic Brands Group por um valor a rondar os mil milhões de dólares. O novo proprietário, portanto, adiciona a Champion a uma já vasta gama de marcas, que vão desde Reebok, Brooks Brothers, Barneys New York, Ted Baker, Nautica, Juicy Couture, Forever 21, Nine West, Sperry, Rockport a Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes e Volcom. É uma das maiores empresas do setor do desporto e entretenimento: As marcas da Authentic geram mais de 29 mil milhões de dólares em vendas anuais a retalho global e têm uma presença comercial bem estabelecida. Considere que as referidas marcas estão fisicamente presentes em 150 países, com 13.300 lojas independentes e 382.000 pontos de venda.

O acordo deverá fechar entre o final de maio e o início de junho de 2024. Naturalmente, é razoável imaginar como será o futuro Campeão: em primeiro lugar, várias fontes autorizadas da indústria afirmaram que milhares de postos de trabalho poderão ser perdidos após a aquisição do Authentic Brands Group, uma vez que é provável que a Champion vai terceiriZAR grande parte da produção, design e logística do rótulo para empresas externas. Será intrigante imaginar como e se a nova multinacional vai mudar o futuro da marca americana, tentando explorar uma herança que rivaliza com os mais importantes players da indústria. O Authentic Brands Group poderia reintroduzir a Champion no mundo do desporto, lembrando o papel desempenhado pela marca nas escolas secundárias a partir das décadas de 1920 e 30 do século XX. Em 1926, Champion colaborou com a Wentworth Military Academy fornecendo os seus uniformes escolares. Esta teria sido a primeira de muitas equipas patrocinadas pela Champion, mas foi só em 1934 que colaborou com a Moe's Sport Shop apresentando camisolas e t-shirts colegiais com o emblema da Universidade do Michigan: uma escolha que deu vida à roupa colegiada tal como a conhecemos e deu origem ao primeiro hoodie da história.

Além disso, a Champion tem sido o principal fornecedor de todas as equipas participantes na NBA de 1987 a 2001. Também patrocinou a equipa de basquetebol dos Estados Unidos que participou nos Jogos Olímpicos de Verão de 1992 e deixou a sua marca também no futebol, aparecendo ao longo dos anos nas camisolas de Parma e Sochaux. Assim, o Authentic Brands Group está a enfrentar uma herança valiosa para alavancar como quiser: tudo o que resta é esperar e ver o que o futuro reserva para a Champion.