Como o 'Mare Fuori' se transformou numa coleção de streetwear Vestir-se como os protagonistas da série cult é possível graças ao OVS

No cenário cada vez mais competitivo das produções televisivas, encontrar formas inovadoras de envolver o público tornou-se uma prioridade essencial. As casas de produção, conscientes desta necessidade, estão a procurar novas estratégias para promover não só os seus projetos mas especialmente a si mesmas. Neste contexto, a evolução das mercadorias de séries televisivas e dos produtos cinematográficos está a tornar-se cada vez mais relevante. Historicamente, no caso do cinema americano onde se originou a tendência, uma das primeiras a aproveitar esta oportunidade foi a produtora A24, fundada em 2012 por Daniel Katz, David Fenkel, e John Hodges, que ao longo dos anos evoluiu para uma marca de culto. Além de oferecer filmes de sucesso, a A24 criou uma mercadoria composta por memorabilia e vestuário que se tornou um must-have para os fãs. A mercadoria já não é apenas um simples produto relacionado com o filme mas um símbolo de pertença a uma comunidade de fãs dedicados. Este conceito evoluiu ainda mais ao fundir-se também com a estética do merch da boy band e a tendência “bootleg tee” dos artistas de hip-hop dos anos 90, influenciando a nova colecção cápsula do Mare Fuori by OVS que anunciou recentemente a sua parceria com a RAI e produziu um comercial assinado pela fábrica nss.

Criadas em colaboração com o escritório de estilo OVS e figurinista Rossella Aprea, as peças foram desenhadas para refletir as características dos protagonistas. Cada peça de roupa foi concebida para incorporar a individualidade de cada personagem e captar a sua essência. Rosa Ricci está representada com jeans super skinny, peças de couro sintético e tops em grafite preto com estampas, refletindo a sua determinação. Kubra é homenageada com fatos de treino, bombers, tops e shorts caracterizados por acentos vibrantes, alinhados com o seu espírito desportivo e estilo hip-hop. Crazy J inspirou peças feitas de malha, tecidos metálicos e cores neon, para expressar a sua energia e singularidade. Finalmente, para o Carmine, foram selecionadas peças da coleção Utopja, que realçam a sua beleza e oferecem conforto e praticidade. Mas esta coleção de merch vai um passo além, juntando a narrativa em série e a vida real: dentro de cada episódio da série, transmitido no Rai e Rai Play, a OVS está presente com as suas marcas voltadas para o público mais jovem: a B.Angel, dedicada a adolescentes e raparigas jovens, e a Utopja, uma marca sem género de inspiração de rua. As peças destas linhas, disponíveis nas lojas OVS, foram especialmente desenhadas para serem usadas pelos personagens da série, tornando a parceria ainda mais autêntica e envolvente.

A referência à tendência “bootleg tee” e ao merch da boy band dos anos 90 surge na parte da coleção que inclui uma série de t-shirts que retratam as personagens principais e momentos memoráveis da série, oferecendo aos fãs a oportunidade de levar consigo uma peça do seu programa favorito. Originalmente, o termo “bootleg tee” referia-se a t-shirts dedicadas a um determinado cantor mas produzidas extraoficialmente e estavam associadas ao fandom de artistas de hip-hop ou R&B como Tupac, o Wu-Tang Clan e Aaliyah. Estas camisas eram normalmente vendidas fora dos concertos e ganharam popularidade devido à sua estética maximalista, bem como ao seu significado cultural, tornando-se frequentemente itens cobiçados entre os colecionadores anos mais tarde. Graças a gráficos arrojados, cores vibrantes e imagens ecléticas, as t-shirts piratas tornaram-se sinónimo de streetwear nostálgico de eras passadas da história da música e da cultura pop. Enquanto as versões vintage autênticas podem obter preços elevados entre os colecionadores, o apelo das t-shirts pirateiras reside na sua representação crua e não filtrada de uma era passada na história da música e da moda. Apesar do seu estatuto não oficial, estas camisas perduraram como símbolos de rebelião, criatividade e individualidade dentro da paisagem mais ampla do streetwear e do fandom de música.