O que aconteceu ao Pangaia? Quando ser amigo do ambiente já não é suficiente

Entre 2020 e 2021, a Pangaia esteve na boca de todos. A start-up fundada pela influenciadora Miroslava Duma, conhecida principalmente pelos seus capuzes coloridos, tornou-se um símbolo de um momento histórico durante aqueles anos, em que a pandemia teve um impacto tangível nas nossas vidas e, consequentemente, na forma como nos vestimos.

Na altura, muitos pensavam que a maneira de vestir das pessoas ia mudar para sempre, mas não era esse o caso: o lazer tinha uma vida relativamente curta e, com o fim dos lockdowns, o mundo inteiro mergulhou nas compras, abandonando o conforto monótono dos fatos de treino e chinelos, que se tornara uma triste lembrança de tempos traumáticos.

Pangaia sentiu o golpe. Conforme noticiado na altura pelo The Business of Fashion, a marca fechou 2022 com um prejuízo de 50,4 milhões de dólares. As vendas da empresa caíram 42% em relação ao ano anterior, atingindo um downgrade de 37,1 milhões de dólares — números verdadeiramente alarmantes quando se considera que em 2020 a marca tinha atingido o pico de 76 milhões de dólares. E com as subsequentes ondas de tendências que se seguiram, do Y2K ao luxo tranquilo, a marca foi cada vez mais apagada da memória coletiva.

No entanto, por ocasião da próxima Semana de Moda de Milão, a Pangaia está de regresso com uma nova apresentação e, presumimos, um novo look. Mas como é que chegámos aqui?

Sustentabilidade não é tudo

Não é tão difícil identificar as causas do declínio da Pangaia. A empresa tinha-se estabelecido durante a pandemia como bastião da moda sustentável, mas cometeu o erro de permanecer presa na sua própria retórica. Graças a uma verdadeira multidão de celebridades e influenciadores a usar aqueles moletons monocromáticos, a Pangaia alcançou um volume de negócios sólido de 75 milhões de dólares em 2020. Ao longo dos anos, a oferta de produtos da marca cresceu, incluindo fatos e trincheiras à medida, por exemplo, mas não encontraram o sucesso esperado.

Todos os sinais de que a marca encolheu definitivamente, se já não era perceptível pela sua ausência geral do ecossistema de influenciadores, onde os influenciadores nos últimos tempos têm sido mais seduzidos por marcas como Skims, Lululemon, Alo Yoga, ou Adrian Cashmere para o lazer. Mas a próxima apresentação de Milão promete mostrar-nos um ponto de viragem. Será que a Pangaia conseguirá reconquistar tudo o que perdeu nestes anos?