O que é que se passa na Trussardi? Depois de uma série de abortos, a marca foi finalmente adquirida

ATUALIZAÇÃO 12/03/2024: Hoje, o Grupo Miroglio concluiu a aquisição da Trussardi ao Fundo QuattroR no âmbito de um processo de reestruturação mais amplo iniciado pela própria Trussardi, visando potenciar a marca e garantir a sua continuidade no setor. A partir de hoje, a Trussardi passará a fazer parte integrante do Grupo Miroglio enquanto marca independente, mantendo a sua sede em Milão. A operação inclui ainda uma rede de 15 pontos de venda espalhados por toda a Itália, juntamente com o arquivo histórico e os direitos de licenciamento, expandindo a influência da marca em vários setores, incluindo mobiliário e perfumaria. A estratégia do Grupo Miroglio centra-se em potenciar a marca com a ideia de reviver uma marca de lifestyle abrangente que recupera o seu lugar no Olimpo da moda milanesa, mas ainda não está claro se a marca voltará ou não à programação da semana de moda. De acordo com os anúncios dos novos proprietários, a Miroglio planeia adotar uma estratégia de crescimento através de vários canais, com particular enfoque nos principais mercados da Itália, Europa Oriental, e Médio Oriente, onde a marca goza de uma sólida reputação. Alberto Racca, CEO do Grupo Miroglio, afirmou: “Pretendemos preservar a elegância e versatilidade que sempre distinguiram a Trussardi em todas as suas formas, olhando para o futuro estilístico e os valores dos nossos clientes contemporâneos. Esta aquisição permite-nos também expandir estrategicamente a nossa presença nos setores de artigos masculinos e de couro, enriquecendo e diversificando ainda mais o nosso portefólio”.

***

“Ain't no rest for the wicked” uma vez cantou o Gaiola O Elefante, e também parece não haver descanso para a Trussardi, que nas últimas semanas viu a demissão de todo o seu conselho de administração e teria iniciado um procedimento de recomposição que verá um perito externo intervir para reestruturar a composição das suas dívidas. Segundo relatos, a dívida da empresa deverá ser de 50 milhões de euros, com as receitas reduzidas para 80 milhões de euros. A consultora 3X Capital foi chamada para reverter a situação, que reviu as receitas em baixa e está a tentar devolver a empresa à rentabilidade. Entretanto, os funcionários foram demitidos e várias lojas podem encerrar definitivamente.

A palha que partiu as costas do camelo, segundo várias fontes, foi o não pagamento de um parceiro de distribuição que travou a entrega de mercadorias, alegadamente criando um efeito cascata que não ajudou a marca já fortemente endividada. No entanto, nada é dito sobre uma mudança de direcção criativa, que se espera que permaneça a mesma - embora, francamente, a situação permaneça um pouco duvidosa para todos. O que é uma pena porque, para a última coleção FW23, os dois diretores criativos, Serhat Işık e Benjamin A. Huseby, tinham produzido uma coleção muito credível e convincente. As opções neste momento parecem ser apenas três: se a Trussardi sobreviver à tempestade, fá-lo-á como uma marca mais reduzida e mais pequena; se não puder sobreviver, pode esperar que um novo empresário a relance ou, se não conseguir liquidar a sua dívida, terá de declarar falência.