Le pubblicità di Nike per il Mondiale Femminile sono stupende

Se siete cresciuti adorando le iconiche pubblicità di Nike, come Winner Stays On e The Cage, sicuramente considerate il brand americano un maestro del marketing e dell’advertising sportivo. Da The Mission del 2000 a Footballverse l’anno scorso, Nike ci ha regalato alcuni sketch leggendari destinati a essere ricordati e apprezzati per gli anni a venire. Raramente, tuttavia, queste pubblicità includono le donne, se non negli ultimi anni. Questo è parzialmente comprensibile, vista la crescente popolarità del calcio femminile, al punto che il prossimo Mondiale del 2023 è ampiamente considerato come l'evento più grande e più atteso nella storia di questo sport.

In linea con questo sviluppo, Nike ha appena pubblicato una serie di spot che non solo evocano le classiche pubblicità degli anni 2000, ma accendono ancora più entusiasmo per quello che sarà sicuramente un torneo incredibile. I primi 6 spot sono stati pubblicati nel corso della settimana passata con un focus su 6 diverse star del prossimo torneo: Sam Kerr, Ada Hegerberg, Debinha, Wang Shuang, Sophia Smith e Megan Rapinoe. Ognuno di essi si concentra su un elemento particolare del gioco di una determinata giocatrice o della cultura calcistica del suo paese, dando vita a sketch di un minuto unici, perfetti per creare ancora più clamore intorno alla più grande Coppa del Mondo femminile di sempre.

Flip The Game - Sam Kerr, Australia

La prima in ordine cronologica è la pubblicità "Flip the game" di Sam Kerr. Leader di una generazione d’oro che vorrebbe sollevare la coppa in patria, Kerr è il centro di gran parte dell'attenzione che il torneo sta ricevendo. “Flip the game" è un omaggio alla sua famosa esultanza “backflip”, che nello spot si vede eseguire insieme al resto del mondo.

Get Ada Her Way - Ada Hegerberg, Norvegia

Ada Hegerberg è una delle, se non la, più letale marcatrice nel calcio femminile. Stella dell'Olympique Lyonnais, possiamo descriverla come la versione femminile di Cristiano Ronaldo. Perché? Beh, se CR7 è "Mr. Champions League" con i suoi 5 titoli vinti e 140 gol segnati (record assoluto), Ada è "Ms. Champions League", avendone vinte 6 e risultando la miglior marcatrice di sempre del torneo con 59 gol. Lo spot allude proprio a questo: durante una partita, mentre Ada si dirige verso la porta avversaria, vediamo l'intero stadio accorrere in campo per cercare di impedirle di segnare, perché i metodi di difesa convenzionali non funzionano contro di lei.

Joga Forever - Debinha, Brasile

Nel tentativo di estendere il concetto di Joga Bonito del Brasile alla squadra femminile del paese, Nike è tornata indietro nel tempo e ci ha portato un po' di cultura degli anni 2000. Lo spot è registrato come filmato di sicurezza di un supermercato, dove, mentre fa la spesa, l'attaccante Debinha fa cadere quello che sembra essere un pacco di riso o di farina d'avena. Calma e raccolta, Debinha dà sfogo alla sua genetica brasiliana, iniziando a palleggiare con il pacco per evitare che cada a terra. I passanti sono scioccati, così come il commesso. D'altronde, chi non lo sarebbe?

Play With Heart - Wang Shuang, Cina

Wang Shuang è la più grande stella e speranza del calcio cinese, simbolo di un movimento in crescita che ha recentemente portato la squadra a vincere la Coppa d'Asia femminile, e che arriva in Australia con la voglia di stupire. Shuang incarna appieno questa mentalità, essendo nota per il suo stile di gioco grintoso e "tutto cuore". Per questo motivo Nike le ha dedicato "Play With Heart", concentrandosi proprio sulla sua intensità e tenacia come calciatrice e persona. In questo spot stile donghua (stile di animazione cinese) anni ‘90 la vediamo in diversi contesti, sempre accompagnata da un focoso e impetuoso cuore parlante che ha il compito di incoraggiarla in tutte le sue imprese.

Nice To Beat You - Sophia Smith, USA

"Nice To Beat You" è una rivisitazione della comune frase "nice to meet you" (piacere di conoscerti), utilizzata per sottolineare il dominio di Sophia Smith sulle avversarie. Lo spot è incentrato su una giocatrice immaginaria di una squadra immaginaria che si prepara per una partita contro la nazionale statunitense, in preda alla paura di dover affrontare la Smith. L'intera pubblicità è crescendo fino al momento in cui le giocatrici escono nel tunnel e le preoccupazioni della protagonista culminano nella vista del suo peggior incubo: la spaventosa Sophia Smith.

Let It Rip - Megan Rapinoe, USA

Forse il nome più importante del calcio femminile in questo momento, la veterana centrocampista Megan Rapinoe è una leggenda vivente. Questo spot è dedicato ai suoi atti eroici dentro e fuori dal campo, come capitano della squadra nazionale e come grande sostenitrice della comunità LGBTQ+ nello sport. Vediamo un anime che raffigura Rapinoe come un'eroina o, come dice la canzone in sottofondo, "All-American hero". Ci vengono mostrate le sue battaglie come calciatrice e come attivista, che dimostrano chiaramente la campionessa e l'ispirazione che Megan Rapinoe rappresenta.

What The Football, lo spot principale

E ieri Nike ha pubblicato un settimo spot: "What The Football", essenzialmente un riassunto di tutte le più grandi stelle che il calcio femminile può vantare nel 2023. Il tutto sotto forma di una conversazione tra padre e figlia che si parlano per la prima volta dalla vittoria degli Stati Uniti nella finale del Mondiale del 1999, quando il padre scivolò su una buccia di banana durante i festeggiamenti e andò in coma per 24 anni. Come già detto, si tratta di una sorta di cornice, il fulcro della campagna pubblicitaria, che contiene frammenti degli altri 6 spot e alcuni altri per promuovere quanto sia coinvolgente il calcio femminile in questo momento. “È una grande giornata per essere svegli, papà", dice la figlia, a conferma di quanta strada abbia fatto questo movimento dall'ultima volta che l'ha visto nel 1999.

Con "What The Football", l'intera campagna si riunisce in un unico spot principale. Mentre gli altri 6 sono stati dedicati ad altrettante delle più grandi stelle del torneo, concentrandosi sulle loro qualità calcistiche e umane, questo sketch più lungo è una riflessione complessiva su questo sport. Lo sviluppo a cui abbiamo assistito in quasi tutte le metriche tangibili e misurabili negli ultimi 25 anni è stato sorprendente, tanto che il padre stesso è a corto di parole. Lo spot è un invito al pubblico a riflettere su quanto siano cambiate la percezione e l'atmosfera del calcio femminile, così come lo sport stesso. Nonostante l'umorismo e l'atmosfera leggera, la pubblicità è in realtà molto profonda, realizzata per rendere omaggio a tutte le donne e le ragazze che hanno aiutato questo sport ad arrivare dove è oggi.