Come comunicano le leghe calcistiche su TikTok

In un mondo così affascinato dal potere dei social, TikTok sembra distinguersi come il principale strumento per catturare l'attenzione del pubblico e costruire una forte comunità intorno a un determinato brand. I contenuti di breve durata e di facile consumo sono perfetti per tenere gli utenti su una pagina a lungo, quindi i creators, le aziende e tutti i tipi di organizzazioni sono ora in corsa per diventare i più "TikTok friendly" possibili. I campionati di calcio di tutto il mondo non sono da meno, anche se si differenziano per il modo in cui creano e diffondono i loro contenuti, per il mood che cercano di suscitare nel loro pubblico e per il modo in cui combinano le tendenze dei social con il gioco del calcio.

Premier League - focus sui giocatori

Sebbene si parli nello specifico di account di social calcistici, il modo in cui ogni campionato interpreta questo termine è in continua evoluzione. Ad esempio, la Premier League segue un modello in cui il tipo di contenuto principale è il calcio puro e ciò che avviene sul campo. Vecchi highlights con leggende come Thierry Henry e David Beckham, ad esempio, incoraggiano la nostalgia ma ricordano anche ai tifosi il glorioso passato della Premier League, mentre clip ricche di azione della stagione in corso cercano di vendere una versione più entusiasmante del campionato. Viene data molta importanza ai singoli giocatori, tra cui stelle delle squadre principali come Marcus Rashford, Erling Haaland o Trent Alexander-Arnold.

Serie A - meme and contenuti centrati sulle squadre

Per la pagina della Serie A, invece, sono molto più frequenti i riassunti delle stagioni di intere squadre, soprattutto quando si tratta del Napoli. Grazie allo storico scudetto degli Azzurri, c'è molto hype su cui capitalizzare, grazie a una squadra e una città che sembrano aver subito una totale rinascita di appeal nell'ultimo anno. Video della squadra che festeggia il trionfo o che ritraggono interazioni tra giocatori e tifosi compongono una playlist dedicata ai campioni di quest'anno, con didascalie e sounds in dialetto napoletano. E non finisce qui. L'account della Serie A si concentra molto sui meme, utilizzando sorprendentemente spesso template in tendenza (come quelle di iShowSpeed o Hasbulla, per esempio) e mostrando una preparazione molto approfondita su come attrarre a un pubblico Gen. Z.

Inoltre, l’admin della pagina interagisce spesso con i vari utenti, utilizzando video o sound divertenti per rispondere ad alcuni dei loro commenti. Questo non si vede nel caso della Premier League, che si concentra maggiormente sul mostrare e promuovere il calcio nella sua forma più pura. Ci sono anche dei TikTok divertenti, ma la maggior parte delle clip postate contribuiscono a creare un profilo più serio e mirato rispetto a quello della Serie A. Il campionato italiano è pieno di meme, challenge improvvisate e spontanee come i Q&A o "This or that?" e nel complesso sembra fare uno sforzo maggiore per apparire più genuino, reale e meno artificiale. Non è così distaccato dai tifosi.

MLS - sketch simpatici e visibilità per i giovani 

La MLS sembra essere per molti versi più vicina alla Serie A, scegliendo di stabilire un rapporto più stretto con i tifosi, essere divertente e non concentrarsi al 100% sul calcio. Questo viene fatto non con i meme, ma piuttosto realizzando brevi sketch, con l'obiettivo di creare intrattenimento al di fuori delle partite di calcio e coinvolgendo grandi nomi della piattaforma come Noah Beck. Anche le interviste e altri contenuti simili hanno spesso un carattere umoristico e sono girati in contesti piuttosto informali, come in Serie A e a differenza della Premier League, dando alle stelle del campionato la possibilità di mostrare la propria personalità e di diventare più "umane" agli occhi del pubblico. Ci sono anche numerosi video che coinvolgono gli admin della pagina e gli impiegati degli uffici MLS nella playlist "Ask the office", in cui persone "normali" mostrano ai fan della MLS cosa succede dietro le quinte e come lavorano. Questo, come già detto, fa sì che i tifosi si sentano più vicini al campionato, anche più che nel caso della Serie A.

A differenza degli altri due campionati, tuttavia, la MLS dà anche visibilità alle proprie formazioni giovanili attraverso i social, forse come modo per mostrare un movimento calcistico in rapida crescita che mira a sviluppare organicamente e in modo sostenibile i propri talenti. Si dice negli Stati Uniti il calcio non sia così seguito e gli SMM della MLS stanno facendo di tutto per sfatare questo mito. 

LaLiga - challenge di Internet

Un'altra lega che pubblica molti contenuti giovanili è LaLiga, in particolare con la #HurricaneChallenge che coinvolge i ragazzi delle squadre giovanili di tutta la Spagna. Questo è in forte contrasto con il resto della pagina, dove raramente si trovano contenuti personali con giocatori o allenatori, mentre i contenuti più divertenti sembrano non esistere del tutto. La pagina si concentra per lo più sugli highlights e a volte pubblica anche pubblicità (per il campionato stesso) simili a quelle che vediamo in TV, il che, rispetto alla MLS e alla Serie A, ostacola fortemente il rapporto stretto con gli utenti. Non ci sono playlist o contenuti extra, e scorrendo la pagina si ha la sensazione che sia troppo distaccata. Non c'è nulla che la faccia risaltare.

Ligue 1 - equilibrio tra gag e spettacolo

La Ligue 1 non si distingue e non ha un vero e proprio punto di forza, ma si è costruita un following impressionante grazie ad un approccio equilibrato con gli elementi migliori dalle pagine degli altri campionati. Con una squadra ricca di stelle come il PSG e i nomi di Neymar Jr., Kylian Mbappè e (fino a poco tempo fa) Lionel Messi, è importante per questo account avere molti video appariscenti ed emozionanti delle loro prodezze calcistiche, ma il campionato capisce anche le risate fanno crescere. I meme in stile Serie A e i TikTok divertenti sono di conseguenze molto comuni anche qui, spesso in lingua inglese per attirare un pubblico più ampio. La Primera Divisiòn argentina utilizza un approccio molto simile, anche se l'account è interamente in spagnolo e trascura l'uso dell'inglese, come fa spesso fa la Serie A.

Il 'modello Premier League' nel mondo

La Bundesliga ha molti elementi che possono essere ricondotti al modello TikTok della Premier League, che si concentra esclusivamente su ciò che accade in campo, come nel caso di campionati minori come la Saudi Pro League. Anche la Brasileirão si impegna raramente con il lato più divertente dell'app sulla sua pagina, anche se la sua attenzione per il calcio consiste nel postare quasi esclusivamente resoconti di partite invece di highlights o giocate appariscenti che si vedono negli altri account citati. Mentre chi segue il modello TikTok della Premier League cerca di vendere il proprio campionato come uno spettacolo ricco di azione e divertimento, la Brasileirão si preoccupa soprattutto di riportare i risultati e di mostrare una versione più onesta del proprio calcio.

L'A-League australiana è un altro esempio che segue l'approccio della Premier League, ma lo fa incorporando il calcio femminile e garantendo maggiore visibilità a un lato dello sport poco riconosciuto. Con il Mondiale femminile alle porte e l'Australia tra le favorite per la vittoria, questo elemento è perfettamente in linea con la cultura calcistica del paese.

Una cosa che accomuna tutte queste strategie è la loro profonda differenza dal vero calcio, il calcio orizzontale, uniforme, spalmato su quei 90 minuti che potrebbero quasi sembrare monotoni a confronto con i content dopaminici che troviamo sui social. TikTok possiede questa capacità di eliminare le parti morte, quelle che nessuno vuole vedere, e trasformare questo sport in intrattenimento puro per una generazione cresciuta col telefono in mano e capacità di attenzione in continuo calo. Stiamo assistendo a uno spostamento dallo schermo orizzontale a quello verticale - chissà se il calcio sopravviverà per come lo conosciamo.