Empowerment femminile e parità salariale: il calcio di Natalie Portman e Serena Williams

Si è parlato molto dell'Inter Miami FC di David Beckham, new entry della prossima stagione di MLS, mentre, a proposito di nuove squadre, è passato in secondo piano l'Angel City F.C., un club di calcio femminile di Los Angeles che inizierà a giocare in un torneo ufficiale a partire dal 2022. La società americana però non è come tutte le altre: la sua governance di 60 soci è composta quasi interamente da donne, fra cui le attrici Natalie Portman, Eva Longoria e Jessica Chastain, ma anche Serena William. L'unisca figura maschile è il CEO di Reddit Alexis Ohanian, mentre, per il resto, ci sono anche YouTuber, ex giocatrici della Nazionale USA e varie imprenditrici. Il club esordirà tra più di un anno, ma intanto ha già annunciato il suo primo sponsor, DoorDash, e di recente, ha ufficializzato anche il brand di sneakers femminili Birdies come sleeve sponsor nelle sue prime maglie. 

Il progetto dell'Angel City F.C. (che giocherà allo StudHub Center di Los Angeles, casa dei LA Galaxy) è nato in via definitiva il 21 luglio 2020, annunciato dalla National Women Soccer League, la Federazione di calcio femminile degli Stati Uniti. Il progetto sportivo è nato da un'idea dell'attuale presidente Julie Uhrman e nei mesi ha sviluppato un suo organigramma con moltissimi soci, estendendo a tutti la possibilità di acquisire quote societarie. Per questo c'è voluta molta programmazione, non solo sportiva, e infatti, l'Angel City ha già iniziato a crescere la sua brand awareness tramite un proprio merchandising. Sul suo sito si possono acquistare cappellini, felpe, t-shirt e accessori di linee off the pitch e per ora non c'è ancora niente che mostri articoli sportivi. Solo moda. Un modo anche per accrescere l'hype verso l'Angel City, naturalmente, già famoso grazie alla presenza di Hollywood negli uffici della società. 

Ma le attrici e i grandi nomi non sono l'unico fatto che ha colpito l'opinione pubblica. In questi mesi di programmazione, l'Angel City si è dimostrato attivo anche oltre le operazioni commerciali. Hanno organizzato infatti conferenze sull'empowerment femminile (uno dei temi principali attorno a cui ruota il club), sul Black History Month, sull'impatto sociale del calcio. Quest'ultimo è un principio fondamentale del club, perché fra i suoi progetti, c'è proprio quello di diventare un punto di riferimento a Los Angeles con strutture e programmi sportivi per tutti, così da coinvolgere bambini e persone in difficoltà e sviluppare un legame con la città che vada oltre il calcio. Non a caso, sul sito, si parla proprio di contributi essenziali, equità e educazione.

Concetti che si legano anche a un'idea diversa di fan experience, di nuovi tentativi di gestione aziendale e di raggiungere la parità salariale delle donne. Come ha spiegato il Los Angeles Times, si lavorerà per una migliore condizione nello sport delle donne, tanto che "la nuova squadra promette di usare la sua posizione per migliorare il contesto sportivo per le atlete di spingendo per salari più alti, e offrire migliori condizioni di lavoro".