Cupra debutta alla Paris Fashion Week con MAM Cinque collezioni di gioielli e arte indossabile che fondono auto e moda
Cupra ha fatto il suo ingresso ufficiale alla Paris Fashion Week ieri, sostenendo il fashion show di MAM, il brand indipendente di Barcellona specializzato in accessori e gioielli scultorei. L’evento, ospitato negli spazi esclusivi di SOLUM Paris sotto il Pont Alexandre III, ha segnato un nuovo capitolo della collaborazione tra i due brand iniziata nel 2024. In questa occasione Cupra e MAM hanno presentato cinque collezioni di gioielli e pezzi moda concepiti come vere opere d’arte da indossare, tutte ispirate al linguaggio estetico e alla filosofia del marchio automobilistico.
La collezione rappresenta il primo ingresso di MAM nel mondo della gioielleria maschile in partnership con Cupra. I pezzi sono realizzati con l’innovativa tecnologia ULTRALIGHT CORE, un sistema di costruzione cava che permette di creare oggetti voluminosi, audaci e scultorei pur mantenendoli leggeri e comodi da indossare. Ispirandosi ai codici stilistici di Cupra, come linee parametriche, movimento, performance e spirito ribelle, le collezioni trasformano elementi quali velocità, tecnologia e identità urbana in accessori contemporanei.
Tra le linee presentate spiccano FROM DATA – VORONOI, che fonde dati parametrici e manifattura additiva per creare strutture organiche a reticolo scheletrico impossibili da ottenere con metodi tradizionali, e EVOLUTION – THE ESSENCE OF RAW, che espande un singolo modulo geometrico su tutto il corpo per generare complessità organica. CYBORG – WHO DRIVES WHO infonde principi aerodinamici di velocità e performance in forme fluide che fondono armoniosamente corpo umano e macchina. FRAGMENT – STRONGEST OF THE STRANGE rifiuta le forme tradizionali della gioielleria a favore di geometrie fratturate e sfaccettate che giocano con la luce per celebrare l’individualità audace. Infine REPETITION – RAVAL, la linea più disruptive, trasforma lo spirito ribelle della Cupra Raval in una struttura scultorea indossabile, con un pattern che ripete ed evolve continuamente la lettera “R” del modello urbano elettrico. Dopo la sfilata la collezione Raval è già disponibile all’acquisto nei punti vendita MAM.
Ignasi Prieto, Chief Brand Officer di Cupra, ha sottolineato come il design del marchio sia uno strumento per superare le discipline e creare connessioni emotive: «Il design ha il potere di trascendere i confini e connettersi con la cultura contemporanea. Con MAM portiamo questa visione su uno dei palcoscenici più importanti al mondo, trasformando il nostro linguaggio estetico in esperienze che si possono indossare». Mentre Anthya Tirado, Co-Founder e Creative Director di MAM, ha evidenziato il legame concettuale con il mondo narrativo del suo show, ispirato a civiltà intergalattiche: «Cupra incarna lo spirito dei Carians, legati all’energia del terzo chakra, potere personale e trasformazione. Questi pezzi scultorei introducono un nuovo linguaggio di gioielleria maschile».
La presenza di Cupra alla Paris Men’s Fashion Week non si è limitata alla passerella. Dopo il runway è seguito un afterparty immersivo con musica, arte e performance. La piattaforma Cupra Pulse ha curato la lineup con artisti come Chloé Caillet e Sita Abellán. Una Cupra Raval accoglieva gli ospiti all’ingresso, mentre una flotta di modelli del brand ha gestito gli spostamenti delle celebrity presenti.
In soli sette anni dal suo lancio, Cupra ha venduto oltre un milione di vetture nel mondo e ha lanciato sette modelli, tra cui Formentor, Born, Tavascan, Terramar e la recente Raval. Il marchio continua a posizionarsi come agitatore culturale attraverso la Cupra Design House, piattaforma dedicata alle intersezioni tra design, moda, arte e innovazione. Con ambasciatori del calibro di Alexia Putellas, Saúl Craviotto, Marc ter Stegen e J.A. Bayona, Cupra incarna uno spirito che sfida costantemente le convenzioni.
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