BYREDO esplora la fotografia milanese con “Behind the Memories” Per il lancio di Future Memories, il brand ha invitato due attività meneghine a raccontarsi in camera
Certe fotografie si possono sentire. Specialmente quelle vecchie, che documentano le giornate più emozionanti della nostra vita: il rumore dei passi sulle foglie secche che ha accompagnato una lunga camminata nella natura; il profumo del pane appena sfornato, assaporato pochi attimi dopo averlo acquistato; il calore di un abbraccio in una giornata fredda. Sono questi i ricordi che restano, queste le sensazioni che possono affiorare sulla pelle tramite una fotografia. In occasione del lancio di Future Memories, la nuova fragranza di Byredo, il brand ha deciso di esplorare la relazione tra fotografia e profumo con un progetto legato a Milano. Nasce Behind the Memories, un racconto, sviluppato da nss magazine, che celebra le storie tutte meneghine dei centri di fotografia Colla Milano e Quick Photo Center.
«La passione per la fotografia nasce quando per la prima volta, in terza media, abbiamo provato a scattare con una reflex», racconta Maurizio Checola, fondatore di Quick Photo Center. «Avevo sbagliato tutto, ma mi sono appassionato». I ricordi più forti legati alla fotografia, per il gestore del centro che lavora quotidianamente con artisti e creativi affermati di Milano, non sono legati a Fashion Week o altri eventi mondani della città, ma ai suoi primissimi anni da fotografo. «Associo molto il profumo alla fotografia», continua Checola, «essendo di Milano, anche il profumo della nebbia non mi dispiace. Mi ricorda tanto la mia adolescenza».
Anche per Mario Bertieri e Monica Giuffrida, fondatori di Colla Milano, laboratorio di fotografia analogica, il profumo è una nota essenziale nel loro lavoro. «Se si potesse immortalare un profumo in una fotografia? Probabilmente quando scende il vento e si sente il timo», raccontano entrambi. «Ci capita, effettivamente, di stampare immagini collegate al sole e al mare in laboratorio e immediatamente il naso ricorda tutto», aggiungono. «La giornata allora prende un’altra piega».
Nei laboratori di Quick Photo Center e Colla Milano, il profumo di rivelatori e prodotti per lo sviluppo si mescola a quello della città. Ogni cliente lascia un’impronta tra le pareti dei due negozi, ogni interazione un ricordo. Checola sogna di realizzare un giorno una mostra fotografica di tutte le persone che sono passate da Quick Photo Center. «Racchiuderebbe servizi di moda, vita vissuta, aperitivi, cene». Perché anche un negozio, nella sua quotidiana esistenza e proprio come una fotografia, è un raccoglitore di ricordi.