Napapijri presenta la campagna “Where Next?” Un viaggio verso destinazioni inaspettate con Jamie Campbell Bower

Napapijri ha lanciato la sua campagna FW26 intitolata Where Next?, un racconto visivo e narrativo che celebra la curiosità, la capacità di immaginare e quei percorsi imprevisti che finiscono per plasmarci. Protagonista assoluto è Jamie Campbell Bower, attore e musicista dalla carriera sfaccettata, figura che incarna perfettamente lo spirito dell’avventuriero culturale contemporaneo: qualcuno che non cerca solo luoghi nuovi, ma nuovi modi di abitarli e di interpretare il mondo.

La campagna prende le mosse dal tema centrale della collezione FW 2026, A Geography of Humans. Non si tratta di una semplice mappa geografica, ma di un’esplorazione delle connessioni profonde che legano le persone ai luoghi e alle esperienze che lasciano un’impronta duratura su chi diventiamo. Le ispirazioni arrivano da rifugi naturali e ritiri architettonici sparsi tra Svezia, Italia e Giappone: spazi in cui l’ambiente costruito e quello naturale si sfumano, influenzando identità, memoria e movimento. La collezione interroga proprio questo dialogo, mostrando come i luoghi che attraversiamo o immaginiamo modifichino il nostro modo di essere.

Nel filmato e nelle immagini della campagna, Jamie Campbell Bower parte dalla sua Londra natale e si muove fluidamente tra destinazioni reali e reinventate. Una giacca diventa il veicolo di un’avventura, una stanza si apre su Tokyo, Stoccolma o il Monte Bianco, oggetti quotidiani rivelano un potere quasi magico di trasporto. Non è più la distanza fisica a definire l’esplorazione, ma la disponibilità a restare aperti al possibile, a cambiare prospettiva e ad accogliere l’imprevisto. Where Next? suggerisce che il vero viaggio inizia quando smettiamo di dare per scontato ciò che ci circonda e permettiamo all’immaginazione di trasformarlo.

Sebbene Bower sia il volto principale, la campagna non è solo il suo racconto personale. Girata tra Tokyo, Stoccolma e Courmayeur, coinvolge un cast di talenti locali le cui storie e sensibilità sono radicate nei territori che rappresentano. La loro presenza aggiunge uno strato di autenticità, ancorando i percorsi immaginari a culture, comunità e vite quotidiane concrete. In questo modo l’esplorazione smette di essere un ideale lontano e diventa un’esperienza umana condivisa, in piena sintonia con il messaggio di A Geography of Humans.

Il risultato è una campagna che non vende soltanto abbigliamento outdoor, ma propone un’attitudine: quella di chi guarda il mondo con curiosità e non teme di chiedersi, a ogni passo, “dove andiamo dopo?”. Napapijri invita così il pubblico a riconoscere che ogni giacca, ogni viaggio e ogni incontro possono diventare porta d’accesso a territori nuovi, reali o interiori. Where Next? non è solo una domanda: è un invito permanente a rimanere in movimento, dentro e fuori di noi.