Il fascino scultoreo della nuova New Balance 983 Presentata in una nuova campagna con Coco Gauff e Aminé
New Balance ha presentato oggi il nuovo modello 983, una sneaker lifestyle che riesamina con occhi attuali le linee e le proporzioni delle calzature da running dei primi 2000. Non si tratta di un semplice omaggio nostalgico, però, dato che la nuova sneaker vuole tradurre l’eredità stilistica di New Balance in un linguaggio formale evoluto, capace di dialogare con le esigenze del guardaroba contemporaneo senza rinunciare al fascino iconico dei design che hanno definito la storia del brand.
La silhouette nasce dall'incontro tra silhouette d'archivio e una sperimentazione formale che privilegia volumi modellati e superfici articolate. Gli inserti ABZORB SBS, dalla tipica geometria ellittica, dialogano con le ondulazioni che attraversano suola e intersuola, creando un ritmo visivo continuo. Il logo “N” e le sovrapposizioni dalle curve morbide completano un profilo che appare insieme scultoreo e snello, sofisticato ma non austero. Il risultato è una calzatura che riesce a tenere insieme riferimenti al passato e una visione aggiornata del lifestyle New Balance.
Per raccontare questa doppia natura, il brand ha affidato la campagna di lancio globale a due importanti ambassador: la campionessa di tennis Coco Gauff e il musicista Aminé. Entrambi interpretano la 983 attraverso estetiche personali lontane tra loro, dimostrando quanto il modello sia capace di adattarsi a stili e temperamenti diversi. L’idea di fondo della comunicazione è che lo stile non sia mai monolitico, ma un terreno di espressione individuale.
«Mi piaceva l’idea di raccontare, attraverso lo stile, le diverse sfaccettature della mia personalità», ha detto Coco Gauff. La tennista ha poi definito divertente il lavoro con Aminé, passato a sperimentare insieme modi differenti di far parlare la sneaker. La campionessa ha anche sottolineato di apprezzare i pezzi che uniscono carattere fashion e facilità d’uso, e ha notato come la 983 si abbini con naturalezza a qualsiasi look.