Gucci svela il suo nuovo gioco "La Famiglia: Mystery Unfolds" Ora tutti possono entrare nel mondo dei personaggi de La Famiglia
Presentata nel settembre 2025, la collezione Gucci La Famiglia è stata concepita da Demna come una reinterpretazione dei codici del Brand attraverso una serie di ritratti incorniciati che raccontano una famiglia Gucci allargata, composta da personalità singolari e estetiche distintive. Un universo di personaggi che oggi prende vita in forma digitale con La Famiglia: Mystery Unfolds, riaffermando come le storie della moda possano essere raccontate anche online.
Il gioco si apre con un’urgente telefonata della Contessa, che invita il giocatore alla festa nella sua villa dopo il furto dei suoi preziosi gioielli, convinta che il colpevole si nasconda tra gli ospiti. Una volta arrivato alla villa, il giocatore assume il ruolo di detective: interrogare gli invitati, raccogliere indizi e smascherare il ladro prima che la notte finisca diventa l’obiettivo della partita. Sviluppato con Google Gemini, il gioco si costruisce attorno al cast di personaggi del lookbook, permettendo al pubblico di esplorare l’universo narrativo della collezione in maniera nuova e interattiva.
In questo contesto, il lancio di La Famiglia: Mystery Unfolds riflette anche la continua evoluzione dell’ecosistema digitale di Gucci e la capacità del Brand di interpretare la contemporaneità e i suoi strumenti. Allo stesso tempo, Gucci si allontana progressivamente dalla dimensione di semplice piattaforma e-commerce per trasformarsi in uno spazio più immersivo.
L’esperienza segue il recente debutto della landing page Gucci Primavera e del suo drop See Now, Buy Now, presentato all’interno di un ambiente digitale dedicato introdotto per l’ultima sfilata e pensato come uno spazio navigabile in cui l’universo visivo dello show si svela attraverso una scoperta sequenziale, piuttosto che tramite la tradizionale navigazione tra pagine.
Queste iniziative segnano un ulteriore passo nel percorso di innovazione digitale di Gucci, esplorando nuove frontiere creative tra AI, storytelling e tecnologie interattive, con l’obiettivo di approfondire il coinvolgimento del pubblico e ripensare il modo in cui le collezioni di moda possono essere vissute online.
