Fivefourfive porta la sua collezione eyewear al pop-up di Forte dei Marmi Un nuovo racconto di estetica italiana, eyewear e lifestyle balneare contemporaneo

Dal 31 maggio al 2 giugno 2025, Forte dei Marmi è stata teatro di un debutto che segna un momento chiave per la nuova estetica lifestyle italiana: Fivefourfive ha scelto la storica Piazza del Fortino per il lancio del suo primo Resort Pop-Up. In collaborazione con Indice, boutique d’eccellenza nel campo dell’eyewear di design, il marchio ha dato vita a un evento che va oltre il concetto classico di esposizione temporanea. È stato un intervento culturale, uno statement visivo e una dichiarazione chiara di intenti: raccontare il lifestyle italiano contemporaneo attraverso forme, texture e atmosfere capaci di parlare a una nuova generazione. La scelta di Forte dei Marmi non è casuale. Località simbolo del fascino balneare toscano, luogo storico di villeggiatura tra le dune eleganti e le pinete nobiliari, è oggi anche uno snodo estetico dove la tradizione incontra un’idea di lusso più raffinata, meno appariscente, ma ancora densa di significato. Qui, Fivefourfive ha costruito un’esperienza immersiva che ha saputo coniugare il rigore del design con la leggerezza di una narrazione estiva. Il pop-up, allestito all’interno di Indice, ha ospitato per tre giorni una selezione accurata di oggetti, visioni e suggestioni, tra cui spicca il lancio ufficiale della prima collezione di occhiali firmata Fivefourfive: 545 Look Through.

Questa nuova linea di eyewear rappresenta la perfetta sintesi tra forma e funzione. Tre modelli diversi, sei varianti cromatiche e un concept unisex che guarda al futuro, mantenendo un legame con la tradizione manifatturiera italiana. Modello 01 si distingue per la silhouette classica ed essenziale, con volumi equilibrati e montature come Ash Black e Capri che raccontano un'eleganza sobria. Modello 02 è la proposta più decisa, con linee affilate e montature leggere che si muovono tra Champagne trasparente e il nero profondo. Modello 03, invece, omaggia il doppio ponte degli anni ’50 e ’60, reinterpretato con materiali contemporanei come l’ambra e il verde martini. Per celebrare l’occasione, è stato inoltre presentato in anteprima un modello 02 in edizione limitata con montatura tartarugata brown e lente arancio: un tributo alla luce e al calore dell’estate italiana. Accanto all’eyewear, il pop-up ha accolto anche la capsule Vista Mare, collezione estiva che incarna un ideale di eleganza effortless, fatta di capi leggeri, linee fluide e un’estetica rilassata che traduce in abiti la filosofia del marchio: vivere con semplicità, ma senza rinunciare a uno sguardo raffinato sul mondo. I tessuti scelti, le palette naturali e i volumi ariosi raccontano un’estate vissuta tra il mare e la città, tra l’ombra delle tende e la luce del primo pomeriggio, tra spiagge libere e terrazze segrete.

Ma questo progetto va oltre il lancio di una nuova collezione o la sperimentazione di un format temporaneo. È un tentativo consapevole di costruire un nuovo racconto del lifestyle italiano: più autentico, più consapevole, più umano. In un tempo in cui molte delle località turistiche italiane sono diventate vetrine per il turismo di lusso ostentato e spesso privato di reale connessione con il territorio, l’operazione di Fivefourfive appare come un gesto controcorrente. Il pop-up ha rappresentato una visione alternativa, dove il lusso non è sinonimo di eccesso, ma di cura, selezione, narrazione e senso estetico. In un’epoca ipermediata, dove ogni gesto sembra pensato per essere fotografato, taggato e condiviso, la proposta di Fivefourfive invita invece a rallentare, a godere dei dettagli, a riscoprire il valore del contatto diretto con gli oggetti, con i materiali e con le persone. È un invito al disconnection, a vivere momenti estivi che non hanno bisogno di performance digitale per essere significativi.