Il fake Supreme è arrivato anche in Svezia

Nella saga continua del Legal Fake Supreme, vicenda che nss magazine ha seguito attentamente fin dall'inizio, c'è stata una nuova svolta. Il brand Supreme Italia aveva iniziato a vendere capi d'abbigliamento con il box logo del marchio newyorchese, inizialmente solo in Italia, e dopo diverse azioni legali il brand si è dovuto spostare in Spagna, dove Supreme Spain si è trasferita stabilmente, aprendo anche negozi fisici. Il 5 ottobre scorso il tribunale di Barcellona ha dichiarato che Supreme New York non è nella posizione legale per dare alcun tipo di ordine inibitorio a Supreme Spain, aggiungendo inoltre che tutto quello che si sta verificando in Spagna, l'apertura dei negozi, è totalmente legale.

Per gli ultimi sviluppi della vicenda, però, dobbiamo spostarci attraverso l'Europa, per raggiungere un paese che forse molti di voi non si sarebbero aspettati: la Svezia, uno stato da sempre considerato molto attento alle regole e alle leggi, che invece in questo caso vede svolgersi un nuovo capitolo di questa saga. Nel 2015 a Solna, poco distante dal centro di Stoccolma, è stato aperto il primo grande centro commerciale della Svezia, The Mall of Scandinavia. La struttura ricorda i mall molto popolari oltreoceano, e al suo interno ospita un gran numero di negozi e store diversi, tra cui JC Jeans, uno dei brand più popolari in Svezia negli ultimi anni, con più di venti store sparsi in tutto il Paese. Fondato nel 1962, JC Jeans ha fatto parte della mia vita da adolescente nella Stoccolma di fine anni Novanta e inizio anni Duemila, ed era il posto in cui tutti andavano a compare i jeans, ma recentemente l'azienda ha vissuto un periodo difficile, con continue perdite nel fatturato.

Ciò che è accaduto qualche settimana fa è stato abbastanza sorprendente. Al Mall of Scandinavia è stata infatti esposta una grande insegna con l'annuncio che JC Jeans avrebbe venduto abbigliamento Supreme, in quantità limitata, esclusivamente al Mall of Scandinavia. Ovviamente i ben informati e i fan del brand sanno bene che Supreme New York viene venduto esclusivamente nei flagship store del marchio o online. Indagando un po', infatti, è venuto fuori che in realtà ciò che JC Jeans sta vendendo sono item di Supreme Spain. Lo store non ha ancora rilasciato dichiarazioni, ma fonti anonime avrebbero raccontato che si tratta di una iniziativa privata, pensata e gestita dallo store manager di JC del mall.

Sarà interessante scoprire come si svilupperà la vicenda, sopratutto perché dopo la sentenza del tribunale di Barcellona, ormai niente di tutto questo è considerato illegale. Il problema vero è che JC Jeans non informa i suoi clienti che non stanno comprando item originali di Supreme New York, che sono quindi ingannati, mentre negli shop spagnoli la situazione è opposta, è chiaro a tutti che si tratta di un Supreme fake. Avevamo previsto che il fenomeno del legal fake si sarebbe diffuso in tutta Europa, in paesi in cui probabilmente saranno applicate le stesse leggi e sentenze spagnole, e quindi registrare localmente il marchio senza precedenti legali non sarebbe permesso. Quello che sta succedendo in Svezia, però, dimostra come Supreme Spain possa essere potenzialmente considerato un brand come un altro, venduto in store diversi.

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