« À votre avis, combien coûte le ticket ? C'est le même que de demander combien coûte un litre de lait... Ti Odio Milano Ti Amo, une métaphore de l'urbanisme milanais avec les bâtiments de Gio Ponti et une banlieue de plus en plus toxique. La ville peut-elle nous laisser indifférents ? Je me suis posé la question, ainsi qu'à sept amis exceptionnels qui ne paient pas le ticket de tram, sur les incohérences d'une ville aimée par la plupart et détestée par certains.»

Paola Manfrin, Directrice Créative

Si Milan se vidait, seuls les bâtiments et les tramways resteraient. Si tous les étudiants universitaires, les élèves des écoles d'art, les gros bonnets de la finance, les mannequins, les créateurs de mode, les directeurs créatifs, les sciure et les journalistes décidaient en même temps de partir en vacances, la ville ne serait plus que son architecture et ces grands trains traversant les rues comme un fluide lymphatique. C'est dans ce moyen de transport mythique que nss a trouvé l'allégorie parfaite pour la deuxième partie de la couverture numérique Ti Odio Milano Ti Amo : les tramways portent les émotions polarisantes qui caractérisent ses habitants, du dédain à l'infatuation. Prendre le tramway signifie traverser tout le spectre des émotions humaines, de l’attente décourageante d'un retard à l'expérience gratifiante de contempler les monuments et les places les plus beaux du centre depuis la fenêtre. Pendant la Design Week, où Milan devrait accueillir plus de mille événements dans ses rues, nous avons invité sept personnalités des mondes de l’art, du design et de l'architecture à monter à bord du tramway 1847. Sous la direction créative de Paola Manfrin, figure irrévérencieuse, image-engineer et créative, les espaces les plus emblématiques de Milan sont explorés avec ironie, de la Piazza Castello au Palazzo Belgioioso, de la Piazza Gae Aulenti à la Via Cusani. Le casting comprend une équipe d'intellectuels qui continuent de façonner la ville avec leur travail, tels que Cino Zucchi, architecte et fondateur du studio CZA, ou Stefano Seletti, l'entrepreneur pop derrière la société historique de décoration intérieure. Il y a aussi Victoria Genzini, journaliste, écrivaine et curatrice de mèmes audacieux, la designer et directrice artistique Serena Confalonieri, l'artiste Ambra Castagnetti, l'esprit médiatique brillant et co-fondateur de PR Metis Caterina Monda, et Piero Maranghi, producteur, éditeur, PDG et directeur de Classica HD. Bien que, comme nous le verrons, leur vision passionnée de la ville et de son sujet les rende des présentateurs biaisés, ce sont eux les voix narratrices du nouveau Ti Odio Milano Ti Amo, des figures centrales de l'art et du design qui seront bientôt les stars d'une semaine fervente. Avec un grand retour à la Piazza Giovine Italia, nss edicola est prêt à redevenir un centre névralgique de la capitale pendant la Design Week, pour discuter de la ville, partager des idées et nous convaincre d'aimer Milan plus que de la détester.