Lavazza und Juliana Lima Vasconcellos verwandeln Kaffee auf der Milan Design Week in ein multisensorisches Erlebnis Im Palazzo del Senato stimuliert Source of Pleasure alle Sinne

In Italien wird Kaffee ernst genommen. Es ist ein integraler Bestandteil der Kultur des Landes und muss aus diesem Grund gebührend gefeiert werden. Anlässlich der Milano Design Week 2025 hat Lavazza beschlossen, das Getränk in ein sinnliches Erlebnis zu verwandeln. In einer ortsspezifischen Installation, die in Zusammenarbeit mit der brasilianischen Architektin und Designerin Juliana Lima Vasconcellos entstanden ist, erforscht die Marke, wie wir Kaffee erleben. In den historischen Räumen des Palazzo del Senato, dem pulsierenden Herzen des Designviertels Porta Venezia, wird ein großes Bauwerk mit einem Durchmesser von achtzehn Metern entstehen. Die Installation, die eine Atmosphäre der Heiligkeit hervorruft, stellt einen modernen Tempel dar, der dem Kaffee gewidmet ist und in dem sich die Gäste auf eine immersive Reise begeben können, die alle Sinne anspricht. Genau wie wenn wir eine Tasse Kaffee trinken und eine Pause vom Alltag einlegen, steht die Zeit still.

Das Jahr 2025 markiert einen besonderen Meilenstein für Lavazza. Die Marke, die die Kaffeekultur revolutioniert hat, feiert ihr 130-jähriges Bestehen. Aus diesem Grund hat sie beschlossen, ihre Geschichte zu würdigen, indem sie sie aus einer neuen Perspektive betrachtet: der des Designs. Durch eine kraftvolle und raffinierte ästhetische Sprache, ein sorgfältig ausgearbeitetes Gleichgewicht zwischen Tradition und Moderne, lässt sich die Installation von Lavazza und Vasconcellos von den vertrauten und umhüllenden Farben des Kaffees inspirieren, um einen Dialog zwischen Form, Licht und Geschmack zu entfachen. Die Installation Source of Pleasure, die vom 6. bis 13. April zu sehen ist, zielt darauf ab, das Verhältnis der Italiener zu dem Getränk, einem Eckpfeiler der Kultur des Landes, neu zu definieren. Source of Pleasure zeigt, wie der Alltag durch Design außergewöhnlich werden kann. Die Textur von Kaffeebohnen wird durch taktile Oberflächen erforscht, die warmen Espresso-Töne werden durch Lichtspiele reflektiert, während Geräusche und Aromen die Besucher in eine Realität entführen, die von einer fast rituellen Ruhe geprägt ist, in der die Zeit aufhört zu existieren. Lavazza und Vasconcellos haben den Palazzo del Senato genau deshalb ausgewählt, um die Innovation des Werks hervorzuheben. Sie platzieren es in einer historischen und großartigen architektonischen Umgebung, um eine völlig neue visuelle Erzählung zu initiieren, in der Vergangenheit und Zukunft in einer warmen Umarmung aufeinandertreffen.