Kino beeinflusst das Einkaufen mehr als wir vielleicht denken Klarna verrät, wie Trends auf dem Bildschirm die Einkäufe der Italiener vorantreiben

Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie vor einem Bildschirm sitzen und sich noch nie ein bestimmtes Objekt, ein Modeartikel gewünscht haben oder die paradiesischen Orte aus einem Film oder einer Fernsehserie besuchen möchten. Eine Klarna-Umfrage ergab, dass 88% der Italiener ihr Smartphone verwenden, während sie zuschauen, um nach den Produkten zu suchen oder sie zu kaufen, die sie sehen. Das Anschauen von Filmen und Serien geht über reine Unterhaltung hinaus und wird zum Katalysator für neue Trends und Wünsche, die oft zu sofortigen Käufen führen. Die von der Zahlungsplattform durchgeführte Untersuchung zeigt, dass die Grenze zwischen Streaming und Einkaufen zunehmend verschwimmt. Den gleichen Look wie die beliebteste Kultserie zu bekommen oder fabelhafte Four Seasons-Resorts zu besuchen, die von White Lotus inspiriert sind, wird bei den Nutzern immer häufiger gewünscht. Neue Tools wie Einkaufs-Apps und soziale Medien helfen dabei und machen es zu einem alles andere als unrealistischen Unterfangen.

Laut Klarnas Bericht steht Mode an erster Stelle der Sektoren, die am stärksten vom Phänomen Arbeit und Einkaufen beeinflusst werden. 56% der Verbraucher kaufen Kleidung, Accessoires oder Schuhe, die auf dem Bildschirm zu sehen sind (oder zumindest erwägen, dies in Betracht zu ziehen). Zu den Serien, die den größten Einfluss auf diesen Trend hatten, gehören Bridgerton, die Korsetts und Perlen wiederbelebte, und Emily in Paris, die den Wunsch nach schicken, von Paris inspirierten Outfits wieder weckte. Ganz zu schweigen vom Barbiecore-Trend, der laut Klarnas Einkaufsindex 2023 einen wahren Einkaufsboom auslöste, mit einem Anstieg der Verkäufe von pinken Koffern (254%), pinken Nagellacken (332%) und metallischen Lidschatten (82%). An zweiter Stelle in der Rangliste steht Technologie: 43% der Italiener konnten dem Reiz von Hightech-Geräten und Zubehör im Fernsehen nicht widerstehen, von Smartphones bis hin zu ultraleichten Laptops. Der Beauty- und Hautpflegesektor erregt ebenfalls beachtliche 33% der Aufmerksamkeit, wobei die Suchanfragen nach Make-up und Produkten, die vom Aussehen berühmter Persönlichkeiten auf der Leinwand inspiriert sind, am höchsten ist. Überraschenderweise stehen auch Küchengeräte auf der Liste. Kulinarische Kinoszenen lösten einen Anstieg der Suchanfragen nach Haushaltsartikeln um 32% aus. Reisen ist ein weiterer wichtiger Sektor. 26% der Befragten geben an, Aufenthalte oder Aktivitäten gebucht zu haben, die von Reisezielen aus Filmen inspiriert sind. Und schließlich die Inneneinrichtung: 19% der Befragten gaben an, ihre Räume neu gestaltet zu haben und sich dabei von Filmsets und Fernsehserien inspirieren zu lassen.

Es wäre falsch zu glauben, dass es sich nur um eine Aktivität nach dem Ansehen handelt, da die Gewohnheit der doppelten Vorführung (das Ansehen eines Films beim Surfen im Internet) zusammen mit dem „gleichzeitigen Einkaufen“ immer häufiger wird. Für 45% der Italiener beginnt die Suche nach einem Gegenstand erst, wenn es auf den ersten Blick eine wahre Liebe gibt, während andere es nur zum Spaß tun. Unabhängig von den Gründen geben 88% der Zuschauer und Verbraucher an, ihr Smartphone während des Fernsehens zu verwenden, um nach Informationen über Produkte zu suchen, die auf dem Bildschirm angezeigt werden. Viele wenden sich an Einkaufs-Apps und finden erfolgreich ähnliche oder sogar identische Artikel wie die, die sie sich wünschen. Bemerkenswerte 80% der Befragten gaben an, dass eine Einkaufs-App, mit der sie Artikel aus Filmen und Fernsehserien sofort finden können, ihr Einkaufserlebnis revolutionieren würde, während 43% einen direkten Link auf Streaming-Plattformen wünschen. Es gibt auch Leute, die von Hightech-Lösungen fasziniert sind. Sie stellen sich einen QR-Code vor, der direkt in Kultfilme integriert wird, was zeigt, dass das Bedürfnis nach reibungsloserem und unmittelbarerem Einkaufen für die Verbraucher oberste Priorität hat.

Neben Shopping-Apps helfen auch Social-Media-Plattformen vielen Nutzern dabei, Artikel zu finden: 50% der Italiener folgen TikTok- und Instagram-Konten, die Artikel aus Filmen oder Fernsehserien verfolgen und teilen. Dies ist ein weiterer Beweis dafür, wie sich Unterhaltung inzwischen in eine Einkaufsmaschine verwandelt hat, die von Alltagsoutfits bis hin zu Wohndesign reicht. Oft kann es eine Herausforderung sein, den perfekten Artikel zu finden, da Forumsdiskussionen und verschiedene Unsicherheiten (in Bezug auf Preis, Verfügbarkeit und Erschwinglichkeit) erforderlich sind. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Benutzer von einer Zukunft träumen, in der digitale Lösungen den Prozess vereinfachen. Dem Bericht zufolge wünschen sich 52% der Teilnehmer eine Preisvergleichs-App, während 35% die Herkunft eines Artikels einfach anhand eines Fotos erfahren möchten, und 28% würden sich über eine Funktion freuen, mit der sie beim Kauf Cashback oder Prämien verdienen können. All diese Lösungen scheinen jetzt dank Klarna möglich zu sein. Die Einkaufsmöglichkeiten in Apps werden immer vielfältiger und faszinierender, sodass wir uns fragen, welche anderen Verbraucherwünsche in Zukunft auftauchen werden, inspiriert von filmischen Meisterwerken.