Wie Trinkwasser zum Trend wurde Soviel zur Wahlfreiheit

Wissenschaftler sagen voraus, dass Wasser das wertvollste Gut der Erde sein und irgendwann Öl übertreffen wird. Nicht nur 3% der weltweiten Wasserressourcen enthalten sauberes Wasser, von dem zwei Drittel unzugänglich sind, weil es in Gletschern gespeichert ist, sondern bis 2025 werden etwa 1,8 Milliarden Menschen in Ländern oder Regionen mit „absoluter“ Wasserknappheit leben. Diese alarmierenden Statistiken inspirierten Adam McKay, den Schöpfer von Don't Look Up, zu einer düsteren Komödie über die realistische Zukunft der Welt: Politiker, die nicht an die Wissenschaft glauben, irreparable Schäden am Planeten und all die daraus resultierenden Probleme. Wenn man bedenkt, dass Wasser im Kontext von Krisen zusammen mit der Inflation bald zu einem viel diskutierten Thema werden wird, ist es vielleicht keine Überraschung, dass es in den letzten Monaten zu einem Trend geworden ist. Teure Wasserflaschen und Duftkapseln, klares Eis (erstmals 2009 von Camper English hergestellt) und kalorienfreie Vitamingetränke überfluten täglich unsere Ernährung und lassen vorwegnehmen, was innerhalb eines Jahres zu einem wahren Prunkphänomen werden wird, ähnlich wie bei Birkin-Tüten. Wasser wird bald das Statussymbol der 1% sein, sowohl für diejenigen, die es verkaufen, als auch für diejenigen, die es trinken, eine Ware, die kostenlos und für alle zugänglich sein sollte, aber in einer Welt in der Endphase des Kapitalismus als Marke beworben wird, mit der man sich identifizieren kann, manchmal sogar als ehrgeizige Marke.

Verschiedene Faktoren haben die Vermarktung von Wasser verändert, darunter die exklusiven Bars in internationalen Hauptstädten. In New York lässt sich die Bar Moga von japanischer Architektur und Speisekarte inspirieren und bietet ihren Kunden Eiswürfel vom fast 10.000 Kilometer entfernten Mount Haku. Manche Cocktails benötigen eine bestimmte Eisform, aber wie man aus ein paar Physikstunden ableiten kann, hat Leitungswasser die gleichen Eigenschaften wie Wasser aus jedem japanischen Berg. Wie Camper English, der Erfinder von „Clear Ice“, gegenüber The Guardian erzählt, ändert sich nur die soziale Qualität — schließlich käme niemand auf die Idee, sich ein TikTok-Video zur Herstellung von Eiswürfeln mit Leitungswasser anzusehen.

Auf ihre Weise folgt der Stanley Cup denselben sozialen Überlegungen wie transparentes Eis und Wasser, das vom Mount Haku importiert wurde und von Bar Moga-Mixologen verwendet wurde. Die übergroßen Aluminiumflaschen, die dank einer erfolgreichen Marketingstrategie von Terrence Reilly, dem ehemaligen Chief Marketing Officer von Crocs, wieder in Mode gekommen sind, haben TikTok genutzt, um verlorenen Ruhm wiederzugewinnen. Der Stanley Cup ist heute der Heilige Gral aller Teenager, die sich die Clean Girl-Ästhetik zu eigen machen wollen. Er hat das Wachstum des Unternehmens in den letzten vier Jahren verzehnfacht und ist zu einer generationenübergreifenden Ikone der #WaterTok -Community geworden. So wie Instagram den Aufstieg von Mode-Influencern mit diversen Fitchecks und OOTD miterlebte, erfreut sich TikTok nun großer Beliebtheit von Formaten wie „Water of the Day“, Rezepten mit zerstoßenem Eis, Pulver, bunten Sirupen und Wasser (aus einer Plastikflasche gegossen), das ausschließlich in den größten Stanley Cup aller Zeiten gegossen wurde. Sie heißen Unicorn Water, Birthday Cake Water und Salted Caramel Apple Water, Zubereitungen, die reich an künstlichen Substanzen und arm an Nährstoffen sind.

Sechs Jahre sind seit der Einführung von Evian Water in Zusammenarbeit mit Chiara Ferragni vergangen, acht Jahre, seit es Mode war, Fidschi-Flaschen auf Ihrem Instagram-Feed und VSCO zu posten. Seitdem hat die Welt die Kartonverpackung von AquaPAX gesehen, die epische Hydro Flask, die von Emma Chamberlains Anhängern verwendet wird, die perfekten Mineralien für Fitnesskollegen von blk, und die Drei-Liter-Krüge mit den motivierenden Sätzen wie „Drink More“, „Mind Your Goal“, „No Excuses“. Wenn heute die Evian-Flasche mit den Grafiken von The Blonde Salad auf acquedilusso.com für 1.500 Euro verkauft wird und es Wasserverkostungen gibt, an denen echte Sommeliers teilnehmen, dann liegt das daran, dass ein Marketing-Genie es geschafft hat, aus einer Notwendigkeit, die bald eine seltene Ressource sein wird, einen Marken-Luxusartikel zu machen. Mit dem Paradoxon der Wahl hat uns der Kapitalismus an die künstliche Freiheit glauben lassen, das Wasser zu trinken, das uns am meisten repräsentiert. Fühlen Sie sich heute wie ein Clean Girl, das ihre Tage damit verbringt, Falten mit einem Gua Sha zu glätten und an einem konfettirosen Stanley Cup zu nippen, oder wie eine normale Person, die zu Hause ein Glas Wasser aus dem Wasserhahn gießt?