Demna ist die neue künstlerische Leiterin von Gucci Kering bestreitet ein Heimspiel

Die Kreativdirektorin von Balenciaga, Demna Gvasalia, wurde gerade zur Kreativdirektorin von Gucci ernannt. Die Marke Double-G hatte gerade keinen Marktführer mehr, nachdem Sabato de Sarno im vergangenen Februar seinen Austritt aus dem Atelier angekündigt hatte. Demna verlässt Balenciaga ab Juli und bleibt in der Kering-Gruppe. Diese Entscheidung könnte ein strategischer Schritt des französischen Luxuskonzerns sein, der derzeit mit einem kritischen finanziellen Moment zu kämpfen hat, der durch einen Gewinnrückgang von 46% im Jahr 2024 verursacht wurde. Seit 2015 hat Demna bei Balenciaga seine eigene, unverwechselbare Ästhetik etabliert — provokativ und kontrovers —, wodurch sich der Name der Marke sowohl in der Luxus-Streetwear als auch in der Couture abhebt. Jetzt wird der Designer versuchen müssen, Gucci neu zu lancieren. Gemessen an der Zeit, die Modehäuser jedem Creative Director zur Verfügung stellen, wird er sehr wenig Zeit haben, um dieses Unterfangen erfolgreich zu machen.

In der Pressemitteilung, in der Guccis neue kreative Ausrichtung angekündigt wurde, erklärte Demna: „Ich bin begeistert und freue mich, Teil der Gucci-Familie zu werden. Es ist mir eine Ehre, dieses neue Projekt für eine Marke in Angriff zu nehmen, die ich zutiefst respektiere und die ich seit langem bewundere. Ich freue mich darauf, zusammen mit Stefano und dem gesamten Team ein neues Kapitel in der außergewöhnlichen Geschichte von Gucci zu schreiben.“ In der Zwischenzeit fügte Gucci-CEO Stefano Cantino hinzu: „Ich habe Demnas kreative Vision, die sowohl mutig als auch beispiellos ist, immer mit Respekt betrachtet. Sein tiefer Respekt vor der Ikonizität und Tradition von Marken verbindet sich mit einer außergewöhnlichen zeitgenössischen Sensibilität. Aufbauend auf den Kernwerten von Gucci wird Demna die Maison zu einer erneuerten Identität und einer neuen kulturellen Relevanz führen.“