Lavazza e Juliana Lima Vasconcellos transformam café numa experiência multissensorial na Milan Design Week No Palazzo del Senato, Fonte de Prazer estimula todos os sentidos

Em Itália, o café é levado a sério. É uma parte integrante da cultura do país e, por isso, deve ser celebrada devidamente. Por ocasião da Milano Design Week 2025, a Lavazza decidiu transformar a bebida numa experiência sensorial. Através de uma instalação site-specific criada em colaboração com a arquiteta e designer brasileira Juliana Lima Vasconcellos, a marca explora a forma como experimentamos o café. Nos espaços históricos do Palazzo del Senato, o coração pulsante do Porta Venezia Design District, ergue-se uma grande estrutura com um diâmetro de dezoito metros. Evocando uma atmosfera de sacralidade, a instalação representa um templo contemporâneo dedicado ao café, onde os hóspedes podem embarcar numa viagem imersiva envolvendo todos os sentidos. Tal como quando tomamos uma chávena de café e fazemos uma pausa na vida quotidiana, o tempo fica suspenso.

O ano de 2025 marca um marco especial para a Lavazza. A marca que revolucionou a cultura do café está a celebrar 130 anos, e por isso, decidiu honrar a sua história explorando-a numa nova perspetiva: a do design. Através de uma linguagem estética poderosa e refinada, um equilíbrio cuidadosamente trabalhado entre tradição e modernidade, a instalação de Lavazza e Vasconcellos inspira-se nas cores familiares e envolventes do café para acender um diálogo entre forma, luz e sabor. A instalação Fonte do Prazer, em exposição de 6 a 13 de abril, visa redefinir a relação dos italianos com a bebida, pedra angular da cultura do país. Source of Pleasure irá demonstrar como a vida quotidiana, através do design, pode tornar-se extraordinária. A textura dos grãos de café será explorada através de superfícies táteis, os tons quentes do expresso serão refletidos através de jogos de luz, enquanto os sons e aromas transportarão os visitantes para uma realidade marcada por uma paz quase ritualística, onde o tempo deixa de existir. Lavazza e Vasconcellos escolheram o Palazzo del Senato precisamente para enfatizar a inovação da obra, colocando-a num cenário arquitetónico histórico e magnífico para iniciar uma narrativa visual completamente nova onde passado e futuro se encontram num abraço caloroso.