Adeus a Oliviero Toscani Lembrando os fotógrafos mais influentes do nosso tempo

As fotos de Oliviero Toscani foram tão diretas quanto o próprio fotógrafo. Não deu a volta ao mato, nem utilizou muitas palavras para expressar o que queria: simplesmente disse como estava. A franqueza foi a característica que mais estreitamente ligou a obra e a personalidade de Toscani, semelhança que fica patente no seu livro autobiográfico de 2022 Ne ho fatte di tutti i colori. O fotógrafo italiano faleceu esta manhã, 13 de janeiro, na Toscana, rodeado pelos seus entes queridos que partilharam a notícia nas redes sociais, assinada pela sua mulher Kirsti e pelos filhos. Fotógrafo, anunciante, génio provocativo: Oliviero Toscani moldou a história da comunicação, influenciando as vidas e sucessos de todas as personalidades, publicações e marcas para as quais trabalhou. De Andy Warhol a Fellini, de Benetton a Fiorucci, o seu trabalho definiu os anos 80 e 90, ensinando às gerações subsequentes o que significa impactar o público, provocar não por causa disso mas para partilhar uma mensagem. Ele próprio disse que “uma imagem não muda o mundo, mas pode fazer as pessoas refletirem. Esse é o poder da fotografia.”

Nascido em Milão em 1942, filho do primeiro fotojornalista do Corriere Della Sera, Oliviero Toscani publicou a sua primeira fotografia aos 14 anos no Corriere. O fotógrafo acompanhou o pai a Predappio para o enterro de Mussolini, onde durante a cerimónia, ficou impressionado com a expressão da mulher do ditador. O retrato de Rachele Mussolini foi o primeiro trabalho de Toscani partilhado com o público, um sinal da visão nítida que marcaria uma carreira de sessenta anos. Nos anos 60, depois de estudar fotografia na Universidade das Artes de Zurique, filmou a sua primeira campanha para a Algida Cornetto — três raparigas a saborear gelado em conjunto — e começou a colaborar regularmente com revistas como Elle, Vogue, GQ, Harper's Bazaar e Esquire. A linha entre a publicidade e o trabalho editorial foi borrada nos projetos de Toscani: cada imagem estava imbuída de um tema social, cada uma filmou uma representação vívida das questões sócio-políticas do seu tempo.

Oliviero Toscani ganhou reconhecimento internacional com as campanhas da Benetton, marca italiana fundada na década de 1950 e conhecida pelas suas camisolas coloridas de lã. Começando com um produto simples como um cardigã, Toscani construiu um mundo inteiramente novo para a marca a partir de 1982 através de campanhas que ainda deixam os espectadores espantados mais de quarenta anos depois: com o slogan Todas as cores do mundo, usou as cores vibrantes da Benetton como pretexto para celebrar a diversidade e criticar o racismo, a homofobia e o conflito religioso. O beijo entre uma freira e um padre, uma mulher negra a amamentar um bebé branco, os corações “brancos, pretos, amarelos” e os preservativos que fazem referência à epidemia da SIDA são apenas algumas das obras mais memoráveis de Toscani, nascidas de uma aguda consciência artística que reconheceu o poder político da publicidade anos à frente dos seus pares.

O trabalho de Toscani estendeu-se para além das marcas de moda e revistas de lifestyle: além de fotografar figuras de renome internacional como Andy Warhol, John Lennon, Muhammad Ali, Federico Fellini, Mick Jagger, Lou Reed e Patti Smith, também apoiou comunidades italianas com campanhas como "Banana e pisello" em 2009, uma fotografia anti-bullying criada para a cidade de Bolzano, e “Non uccidi” ere "em 2004, a promoção da segurança rodoviária. Nos anos 90, lançou a revista Colors, aprofundando os temas e questões sociais anteriormente abordados com Benetton: Toscani condenou a guerra no Kosovo, a anorexia, a pena de morte e as guerras religiosas. Em 2004, fundou o La Sterpaia, um moderno centro de investigação em comunicação em Pisa que oferece oficinas de fotografia, cinema, design gráfico e escrita com tutores especializados. Ao longo da sua carreira, o fotógrafo defendeu ativamente as suas visões políticas, partilhando publicamente o seu desacordo com o governo Meloni em 2023. Ao longo dos anos, esteve envolvido em vários processos legais, desde o processo de 2000 do Missouri acusando-o de enganar os presos no corredor da morte para que fossem fotografados, até uma multa de 4.000 euros em Milão por criticar a Igreja durante uma transmissão de La Zanzara. Também acusado de misoginia pelas suas declarações sobre o uso do corpo feminino na publicidade, Toscani trouxe a publicidade de choque para além das lentes fotográficas dos anos 1960 até aos dias de hoje. As suas imagens provocativas ainda são discutidas; a sua abordagem analítica e ousada da vida será para sempre lembrada.