Porque é que os empreendedores adoram podcasts E odeiam os grandes meios de comunicação

Há alguns anos, muitos grandes empreendedores, especialmente os do Vale do Silício, preferem ser entrevistados por podcasters ou criadores de conteúdo em geral, em vez dos media tradicionais. O New York Times também notou isto: a razão é que se sentem mais à vontade desta forma; têm a oportunidade de falar mais livremente, sem medo de ter de responder a perguntas indesejadas ou despreparadas. “Muitas das entrevistas são como conversas à beira da lareira sobre cervejas com os rapazes”, nota o Times. Com efeito, nos últimos anos, a gestão frequentemente controversa das grandes plataformas e empresas tecnológicas tornou cada vez mais difícil para os CEOs envolverem-se com jornalistas. Por esta razão, como também aponta a Bloomberg, grande parte do setor tecnológico tende agora a ver os principais meios de comunicação social como hostis, e injustamente críticos dos mesmos. Até Elon Musk disse há alguns meses que nunca mais seria entrevistado por Don Lemon, um jornalista televisivo norte-americano conhecido por ter sido apresentador da CNN, por causa de algumas perguntas que considerou inadequadas, o que claramente o incomodaram.

Recentemente, no entanto, Mark Zuckerberg deu uma entrevista onde parecia estar em casa, provavelmente porque não havia um jornalista do outro lado, mas sim um criador de conteúdos. Foi de facto convidado no Adquied, um podcast americano que cobre principalmente finanças, ouvido por mais de 700 000 pessoas, e que no passado entrevistou executivos de empresas como a Uber e a Starbucks, entre muitas outras. Aqui, Zuckerberg discutiu livremente a inteligência artificial e o metaverso, com um foco bastante inspirador na sua carreira. O que surpreendeu foi que parecia muito mais espontâneo e confortável do que o habitual: durante anos, tinha sido julgado como rígido e rígido, em parte porque em várias entrevistas a jornalistas e durante audições parlamentares, tinha ficado a cara como “robótico” e conciso. Nesse sentido, Zuckerberg há muito era considerado o oposto de Musk, que sempre se destacou por ser muito mais direto. Nos últimos meses, no entanto, o chefe de Meta renovou a sua comunicação, começando pela sua imagem pública — feita para parecer mais “pop” e menos “nerd”. Demonstrando o quão relaxado estava, durante o evento Adquirido, Zuckerberg usou uma t-shirt feita à medida do designer americano Mike Amiri, com uma inscrição grega que diz “aprender através do sofrimento”. Esta é uma mudança notável para alguém que — para se ter uma ideia — há dez anos usava sempre o mesmo modelo de t-shirt: uma forma, disse ele, de reduzir o número de decisões a tomar durante o dia, mas que inevitavelmente transmitia uma imagem muito austera de si mesmo — e os jornalistas tendiam a tratá-lo em conformidade.

Os podcasts onde os empreendedores se sentem à vontade

Adquirido não é o único podcast a atrair cada vez mais CEOs tecnológicos proeminentes. Um dos programas mais populares nesse sentido é o Lex Fridman Podcast, que nos últimos anos tem acolhido personalidades como Jeff Bezos, Sam Altman, Jensen Huang da Nvidia, entre outros. Em poucos anos, o podcast tornou-se num “lugar seguro” para a elite tecnológica, escreve o Business Insider, que se sente mais à vontade para se expressarem livremente aqui. No ano passado, por exemplo, Zuckerberg deu uma longa entrevista no Podcast Lex Fridman dentro do próprio metaverso, aparecendo como um avatar. Elon Musk é também um convidado recorrente no podcast: há alguns meses, gravou uma longa conversa, com mais de oito horas de duração, focada principalmente na Neuralink — uma empresa que fundou que está a desenvolver interfaces para ligar o cérebro humano aos computadores. A capacidade de conversar sem demasiadas expectativas com figuras proeminentes do setor tecnológico americano tornou programas como o Adquised e o Lex Fridman Podcast muito populares, não apenas no Vale do Silício. Isso também levou ao surgimento de uma rede de podcasters, YouTubers, influenciadores, e geralmente criadores de conteúdo especializados nesta área. Graças a uma forma generalizada de compliance, estes programas conseguem muitas vezes atrair figuras-chave da indústria, atingindo audiências muito grandes, tanto que competem com os principais meios de comunicação social. Ao contrário destes últimos, no entanto, os empreendedores entrevistados nunca são “colocados no local”; antes, há um esforço para os elogiar, algo que evidentemente agrada muito aos entrevistados.