Cada vez mais, é comum chamar cantores famosos a festas corporativas Para empresas individuais, é uma forma de mostrar o quanto valem

Recentemente, Elodie atuou na festa corporativa da consultora Accenture, e os vídeos da noite — que também contou com performances de Max Pezzali e The Kolors — circularam amplamente online. Nestes casos, os eventos não são abertos ao público mas destinam-se exclusivamente aos colaboradores de empresas individuais. Para as grandes corporações, organizar tais partidos é uma forma de ganhar atenção e posicionar-se, enfatizando que estão a “acompanhar os tempos” em termos de gestão de recursos humanos. As empresas encaram estes eventos como uma oportunidade para se diferenciarem da concorrência e parecerem mais apelativas, alavancando os benefícios para os colaboradores. Entre as grandes empresas, tornou-se bastante comum acolher festas desta magnitude — tipicamente frequentadas por milhares de pessoas e exigindo orçamentos significativos. Em dezembro passado, Måneskin, pouco depois de regressar da sua digressão mundial, apresentou-se na festa corporativa da Luxottica, que teria gastado cerca de 800 mil euros apenas para organizar o concerto. Este foi acompanhado por um jantar preparado pelo chef Davide Oldani do restaurante D'O em Milão (2 estrelas Michelin). O evento, realizado na província de Belluno, no Vêneto, contou com a presença de mais de 5.000 pessoas — a maioria trabalhadores. No passado, as festas da Luxottica apresentavam performances de Robbie Williams, Laura Pausini ou Biagio Antonacci. A tendência de convidar cantores famosos para festas corporativas não é nova, mas até recentemente, não recebia muita atenção; agora, no entanto, esta prática parece ter se tornado completamente aceite, quase se tornando um distintivo de honra para as próprias empresas — especialmente quando a festa é particularmente prestigiada e bem-sucedida. Por exemplo, Marco Mengoni atuou na festa da empresa de consultoria da Pwc, enquanto para a celebração do 20º aniversário da empresa BIP, Mika realizou um concerto privado no Forum d'Assago. Reply convidou os Pinguini tattici nucleari para a sua festa, enquanto Moncler acolheu Annalisa. Já a empresa de consultoria KPMG trouxe a The Kolors. No entanto, quando os vídeos dos concertos acabam por se espalhar nas redes sociais, alguns utilizadores perguntam-se por vezes se um bónus financeiro para os colaboradores seria mais apreciado do que um evento deste género.

Porque é que os concertos privados beneficiam os artistas

Até há cerca de dez anos, participar num concerto privado era uma atividade bastante atípica para um cantor famoso. Era mais comum entre os artistas considerados em declínio ou “ultrapassados”, também porque as empresas tendiam a capitalizar o efeito de nostalgia dos seus colaboradores. Agora, porém, as coisas são diferentes. A relação entre cantores e marcas mudou significativamente, e os concertos privados têm encontrado um lugar na atividade mais ampla e comum de colaboração com as empresas — sobretudo porque os ganhos são muito vantajosos. De um modo mais geral, os eventos ao vivo são a principal fonte de rendimentos dos artistas, depois da subida do streaming e da queda nas vendas de discos terem perturbado a indústria. Os concertos privados, para além da vertente económica, oferecem vários benefícios: actuar numa festa é muito menos exigente do que uma apresentação tradicional ao vivo, que exige mais preparação e dura mais tempo. Neste último caso, aliás, o público consiste maioritariamente em pagar os participantes e os fãs do artista, pelo que as expectativas em relação ao desempenho são maiores. Como assinala o The New Yorker, também nos Estados Unidos, o número de artistas que consideram a possibilidade de se apresentarem em eventos privados aumentou muito. Beyoncé, por exemplo, há alguns anos realizou um programa exclusivo num novo hotel no Dubai, ganhando mais de 20 milhões de dólares, enquanto a revista americana relata que o rapper Flo Rida cantou — durante cerca de meia hora — na festa de aniversário do filho de uma pessoa muito rica, por uma taxa de “seis dígitos”.