A Nova Camurça PUMA Fala às Subculturas PUMA traz as suas sapatilhas mais icónicas de volta às comunidades
Há ténis que se tornam icónicos porque nunca mudam, e outros que conseguem sobreviver precisamente porque, ao longo do tempo, pessoas diferentes continuam a fazer algo diferente com eles. A camurça PUMA pertence maioritariamente à segunda categoria. A sua silhueta mudou relativamente pouco, enquanto em torno dela cidades, gerações, cenas musicais, códigos de vestimenta e formas de entender o streetwear mudaram. E é daqui que sai a Never Not Suede — a nova campanha através da qual a PUMA abre mais um capítulo na história do modelo. O projeto gira em torno de subculturas e comunidades, onde uma peça de roupa ou um par de sapatos deixa de ser apenas um produto e passa a fazer parte de uma linguagem partilhada.
Ao longo das décadas, a Camurça percorreu cenas, estilos e eras muito diferentes sem nunca pertencer totalmente a nenhuma delas. A nova campanha inclina-se para esta qualidade sem construir uma sensação excessivamente rígida de nostalgia em torno do sapato. Em vez disso, segue um grupo de amigos a navegar numa nova cidade — através de encontros, experiências partilhadas e relações que gradualmente forjam um sentimento de pertença. Uma história bastante simples, mas que coloca uma ideia precisa no seu cerne: a cultura não vem necessariamente de cima para baixo, mas toma forma dentro dos grupos, nas ruas e através das formas que as pessoas escolhem para se apresentar ao mundo. Três criativos de diferentes origens dão vida a esta ideia visualmente. O styling é dirigido por Imruh Asha, Fashion Director da Dazed, fotografia de Maxime Ballesteros, e o filme é dirigido por Natas.
Também por esta razão, o regresso da camurça assenta numa escolha bastante simples. Nenhuma transformação radical da silhueta, nenhuma tentativa de disfarçar as suas origens. O PUMA Suede Classic regressa nas cores preto, laranja arrojado e castanho café, mas o ano também traz novas interpretações. A PUMA anunciou colaborações com Daniëlle Cathari, Nahmias e outros criativos, juntamente com a chegada de diferentes materiais e designs nos próximos meses.
