Kate Moss canta na nova campanha da Gucci Primavera conta a história do amor através de uma curta-metragem de Johan Renck e retratos de Michal Chelbin

A Gucci apresenta a sua campanha Spring, a primeira dedicada à coleção de estreia da Demna para a Maison. O projeto ganha forma através de uma curta-metragem dirigida por Johan Renck, com Kate Moss como protagonista. O ícone da moda executa uma sincronização labial de "Wicked Game" de Chris Isaak, uma das canções mais icónicas sobre atração, desejo e o equilíbrio precário das relações.

O fio condutor é de facto o amor, retratado como um impulso capaz de pôr as pessoas em movimento, explorando a intensidade das relações humanas e o sentido de antecipação e possibilidade que acompanha esse sentimento. Na curta-metragem, um grupo de estranhos desperta num salão e, às notas da canção, junta-se em casais, apaixonando-se na pista de dança.

O resto da campanha está confiado às lentes de Michal Chelbin, que contribui com uma série de retratos íntimos que reinterpretam a estética renascentista através de um olhar contemporâneo. Os retratos apresentam os Embaixadores Globais Xiao Zhan, Jin e NINGNING, ao lado de Tom Brady, Alex Consani, EsdeeKid, Lee Young Ae, Shawn Mendes, Rico Nasty e Tarzzan. Um grupo diversificado, concebido para refletir as muitas almas de uma Maison em transformação.

As peças-chave em exposição são do espetáculo com que Demna estreou-se na passarela da Maison, apresentando novas silhuetas e texturas que expressam uma ideia de leveza pensada para se adaptar às diferentes formas de interpretação do vestuário.