Saucony traz “Run As One” a Paris com novo pop-up Para saber o que há de novo na corrida durante a Fashion Week

A Saucony, marca global no mundo da corrida e do lifestyle, lançou o Run as One, a sua nova campanha que celebra o poder da corrida como ferramenta de conexão e inclusão. Concebido para homenagear o rico património da marca e a crescente intersecção entre a corrida e a cultura contemporânea, o Run as One centra-se nas relações humanas que nascem e se fortalecem através do movimento. O vídeo oficial da campanha apresenta a atleta da Saucony Vanessa Fraser e o criativo Jae Tips, que partilham como a corrida vai além da individualidade para se tornar uma experiência coletiva. Os visuais impactantes e a narrativa dinâmica reforçam uma mensagem central: nenhuma distância é impossível se viajarmos juntos.

Para incorporar este espírito, a Saucony organizou uma série de eventos para clubes de corrida à escala global, tanto presenciais como virtuais, incluindo iniciativas como residências de cafés em cidades simbólicas como Nova Iorque, Londres, Boston e Grand Rapids. Particularmente significativa foi a paragem de Paris durante o Paris Fashion Week Masculino SS26, onde a marca abriu um espaço pop-up na 141 Rue Du Temple, transformado para a ocasião em Sync Space: um ambiente imersivo onde performance e lifestyle se fundem. Aqui, o tão aguardado Endorphin Speed 5 foi revelado numa estreia mundial, apresentado numa comunidade liderada por parceiros da Minted New York e líderes locais do Distance Athletics. Aberto ao público até 28 de junho, o imersivo Sync Space apresenta uma área dedicada à degustação do Synced Mint, uma mistura matcha à base de menta, a possibilidade de personalizar roupas e acessórios usando a tecnologia industrial de impressão UV e uma instalação 3D Photobooth. Além da corrida em grupo, foram organizadas conversas e festas para celebrar a nova abertura, criando momentos únicos para partilhar com a comunidade Saucony durante a Paris Fashion Week.

No pop-up de Paris, tivemos a oportunidade de conversar com Jason Faustino, Diretor de Energia e Colaborações da Saucony. O especialista contou-nos sobre a evolução da marca, como a corrida se tornou parte integrante da moda lifestyle, e como a Saucony continua a transformar-se mantendo-se fiel às suas raízes e valores. Mesmo na hora de escolher os colaboradores, Faustino diz, “é sempre importante olhar não só para o seu trabalho, mas também para quem são enquanto pessoa e comunidade”, e acrescenta que no seu trabalho não acompanha muito a “cultura das celebridades”. Sobre a escolha dos colaboradores, entre outras coisas, Faustino acrescenta que grande parte do seu trabalho é usar o seu gosto pessoal. “Costumava pensar que não devia ser pessoal, mas é isso que torna os nossos talentos, a nossa comunidade, os nossos colaboradores tão especiais em comparação com outras marcas.”

Agora que a corrida se tornou uma tendência, é importante para uma marca como a Saucony manter-se ancorada na vertente técnica dos seus produtos para envolver tanto as pessoas que usam ténis de corrida para o desporto como com aqueles que o fazem no dia-a-dia. “Respeito que a nossa marca exista desde 1890, e eles ainda são tão apaixonados pelo produto”, diz Faustino, e acrescenta: “Mas do ponto de vista da colaboração, o meu papel muda um pouco porque agora essas equipas de gestão são as próprias marcas, estão na vanguarda da cultura”. O facto de a corrida se ter tornado uma tendência ajudou certamente a introduzir marcas como a Saucony às gerações mais novas, diz o especialista. “Gosto que esta geração esteja mais focada na saúde e bem-estar”, acrescenta, salientando que “o que está a acontecer em termos de tendências é que os consumidores se habituaram a usar ténis de corrida, de alto desempenho, estilos retro, integrando-os no seu estilo pessoal. Depois de fazerem isso, ficam tão confortáveis que não querem voltar atrás. Com todo este interesse, todas as marcas em corrida estão a ganhar.” Com um foco especial nas novas gerações, a Saucony prepara-se agora para um novo e emocionante capítulo da sua história, percorrendo as românticas e formidáveis ruas de Paris.