Maria Grazia Chiuri será a próxima diretora criativa da Fendi? A situação laboral do designer italiano é mais fumegante a cada dia que passa

Havia mistérios em torno da saída de Maria Grazia Chiuri da direção criativa da Dior — amplamente divulgada, como é certo, por grandes artigos que cobrem a sua última exposição em Roma, discutindo abertamente a sua ambiguidade fundamental: é uma despedida ou não? Ninguém sabia — até hoje, quando o designer e a Maison deram a confirmação que encerra meses de especulação. Durante o seu mandato de quase uma década no auge da Alta Costura francesa, Chiuri conseguiu aumentar significativamente as vendas mas também atraiu algumas críticas por uma abordagem altamente comercial percebida. Em abril, foi anunciada a nomeação de Jonathan Anderson como diretor criativo da Dior Homme — mas sem qualquer anúncio da saída de Chiuri, mesmo assumindo que Anderson iria assumir todas as linhas da marca. Todos assumiram que era uma questão de tempo: permitir que a designer organizasse um desfile final (a maioria acreditava que era o realizado esta semana em Roma) antes de anunciar a sua saída, como acabou por acontecer. A reabertura, depois de cinco anos, do Teatro della Cometa em Roma levou muitos a pensar que Chiuri se dedicaria à cultura por algum tempo — mas os rumores (especialmente do jornalista parisano Louis Pisano) falam tanto de uma disputa legal entre Chiuri e LVMH como de uma provável entrada de Chiuri na Fendi, dada a presença de várias personalidades ligadas à marca romana no último show da Dior em Itália. Mas o que é verdade?

Segundo várias casas de apostas, especialmente a BoringNotCom, que tem sido bastante precisa nos últimos meses, Chiuri poderia de facto ser a próxima candidata ideal para substituir ou apoiar Silvia Venturini Fendi: continuaria a longa tradição feminina da marca, já conhece os mecanismos da Alta Costura, e os seus resultados comerciais passados parecem excelentes para revitalizar uma marca que pode ter sido marginalizada ultimamente mas comemorou o seu centenário este ano. Além disso, a primeira contribuição significativa de Chiuri para a moda foi em 1997, precisamente com a Fendi, uma vez que a designer trabalhou ao lado de Silvia Venturini Fendi na criação da Baguette — uma das bolsas mais vendidas e famosas da história. Alguns anos depois, ela e Pierpaolo Piccioli mudaram-se para Valentino, iniciando um caminho em constante ascensão que levou ambos a alturas estonteantes na carreira. Do ponto de vista comercial, a mudança faria muito sentido: para além da relativa frieza da imprensa, Chiuri é uma potência no seu campo, e a sua chegada parece (especialmente em tempos difíceis como estes) capaz de impulsionar a fortuna de marcas inteiras. Considerando o arrefecimento do mercado de luxo, faz pouco sentido perder um ativo tão poderoso, se assim o desejar, como o Chiuri. Tanto é assim que, no Il Foglio, fontes internas dizem que mesmo Francesca Bellettini, a poderosa diretora das marcas de moda da Kering, teria se reunido com ela. De acordo com o mesmo relatório, aliás, “o escritório de Chiuri em Paris está vazio: os seus assistentes, diz fonte interna do Il Foglio, acabaram de embalar centenas de livros e artigos acumulados desde a sua nomeação em 2016 e os enviaram de volta a Roma”. A autora do artigo, Fabiana Giacomotti, admite no entanto que a situação é tão pouco clara que prever o resultado é muito complexo.

Tudo isto sem esquecer que a marca também aguarda um novo CEO: Pierre-Emmanuel Angeloglou, nomeado no ano passado, mudou-se para a Dior em março passado como Vice-CEO, devendo ser nomeado o próximo chief operating officer da Fendi. Escusado será dizer que novos CEOs e diretores criativos andam muitas vezes de mãos dadas, e também, como relatado em fevereiro por @fashioncricket, “Rachele Regini, filha de Chiuri e sua consultora artística na Dior há quatro anos, teria sido demitida. Este episódio reforça a hipótese não só de um profissional mas também de uma ruptura familiar com a LVMH” e de que “a relação com o grupo pode ter deteriorado, também pela falta de um novo papel criativo oferecido a Chiuri, apesar do seu contributo histórico”. Com efeito, Chiuri envolveu a filha no projeto Teatro della Cometa como chefe do comité científico do teatro, e a colaboração mãe-filha poderia fazer sentido se, numa possível negociação, Chiuri conseguisse obter não só um novo cargo para si mas também para a filha.

A isto juntam-se rumores de alegadas questões legais entre Chiuri e LVMH — e sobre estas, tal como acontece com certos segredos de Estado, o mistério provavelmente nunca será levantado. A hipótese mais provável, mencionada por várias fontes e ainda especulativa, envolveria um problema relacionado com alguma cláusula de exclusividade que a nomeação apressada (e, segundo alguns, apenas parcial) de Jonathan Anderson na Dior teria violado. Provavelmente, se esta hipótese estiver correta, as negociações sobre o futuro de Chiuri arrastaram-se, arriscando-se a alargar o fosso criativo na sequência da saída de Kim Jones e tornando necessário confirmar imediatamente Anderson pelo menos para a linha masculina sem mencionar a linha feminina para evitar organizar um desfile de primavera em Paris sem designer. A sua saída, hoje anunciada, parece ter encerrado o assunto. Mas uma vez que esta despedida sinaliza algum tipo de resolução, uma nomeação na Fendi pode ser uma vitória para todos: para Chiuri, que poderia voltar a viver na sua cidade enquanto também seguia as atividades do Teatro della Cometa e continua a trabalhar dentro da LVMH; para a LVMH, que poderia reter o talento, entregar a Dior inteiramente a Jonathan Anderson e revitalizar uma marca chave de uma só vez; e finalmente para a própria Fendi, que, neste período de remodelação geral das hierarquias e da relevância das marcas históricas, poderia encontrar um impulso renovado com uma criatividade mais incisivo do que o proposto até agora por Kim Jones para a moda feminina.