KEEN e Gramicci trazem-no de volta ao arquivo com o Newport Retro A nova parceria, como conta o gerente de marketing da KEEN, Jeroen Meijer

2024 foi um ano maravilhoso para a KEEN, uma marca nascida em Portland em 2003 para os amantes do ar livre. Após o sucesso do Jasper, modelo que entrou totalmente no cenário internacional de streetstyle, a marca decidiu voltar às suas raízes. Mais precisamente, aos do cânhamo. Numa nova colaboração com a marca californiana Gramicci, que assinou uma reedição do Jasper Zionic no outono passado, a KEEN revela o Newport Retro. São feitos de cânhamo, um material sustentável que a marca tinha utilizado para este modelo anos antes. “A sandália Newport é o nosso ícone, é o centro de onde tudo começou”, diz-nos o gerente de marketing da KEEN, Jeroen Meijer. “E a parceria com a Gramicci pareceu muito natural, ambos partilhamos raízes profundas na cultura ao ar livre e uma forte compreensão do que esse estilo de vida envolve.” Agora que o estilo de vida outdoor chegou às ruas urbanas, as duas marcas decidiram aproveitar a oportunidade para colaborar e promover um novo projeto centrado na sustentabilidade, um valor que sempre fez parte do seu ADN.

A Newport foi lançada há mais de vinte anos pela KEEN e rapidamente se tornou uma das sandálias de aventura mais vendidas do mundo. A maior qualidade do Newport Retro reside na sua natureza híbrida, pois é parte sandália aquática e parte sapato de trekking. A sua construção - desde a proteção dos dedos até a sola robusta - também contribuiu para tornar o Newport um it-shoe no mundo da atividade ao ar livre, onde a durabilidade é fundamental. “Olhamos para o arquivo para trazer de volta algo intemporal”, acrescenta Meijer, enfatizando como o uso do cânhamo se alinha perfeitamente com os objetivos ambientais de ambas as marcas. “Escolhemo-la porque é uma das fibras mais sustentáveis do planeta, oferecendo durabilidade de uma forma realmente natural.” Esta é a terceira vez que a KEEN explora o material para o Newport, que estreou pela primeira vez com uma parte superior de cânhamo em 2008 e depois foi relançado em 2018 para o seu décimo quinto aniversário. Desta vez, o Newport foi revisitado com a ajuda de Gramicci, que contribuiu com a sua própria história e estética ligada à Califórnia dos anos 90. O Newport Retro apresenta a mesma costura em zigue-zague estilo montanha da Gramicci, bem como uma bracelete de cânhamo (um material que a Gramicci também usou nas suas calças de escalada), uma sola antiderrapante para superfícies molhadas e a icónica biqueira redonda de borracha para proteção contra impactos. Um aspeto que fez com que a parceria Keen-Gramicci parecesse verdadeiramente autêntica, diz Meijer, é o apoio mútuo contínuo entre as duas marcas. “Enquanto eles têm usado os nossos produtos no seu lookbook, fazemos o mesmo com o vestuário deles”, diz, acrescentando que uma das melhores coisas sobre ambas as empresas é que partilham a mesma comunidade.

Durante a nossa conversa com a Meijer, aproveitamos para perguntar ao Marketing Manager como a KEEN está a aproximar-se do novo ano. Com um 2024 frutífero atrás deles, o foco atual da marca é unir ainda mais o estilo de vida e o desempenho. “Estamos a construir sobre o sucesso dos nossos ícones”, diz Meijer. “O Newport é um deles, mas mesmo o Jasper e a Uneek são grandes players nos campos do outdoor funcional e do streetwear global. “Como confirma a colaboração com a Gramicci, outro foco chave para a KEEN em 2025 serão as colaborações e o lançamento de novos produtos, incluindo um novo tênis de trail running que marcará todo um novo capítulo para a marca. Claro, acrescenta o Marketing Manager, a sustentabilidade continuará a ser uma prioridade para a KEEN também este ano, um valor central para toda a equipa da empresa. “Ainda somos uma empresa familiar, pelo que a sustentabilidade continua a ser o valor e o compromisso mais importante para com a marca e os proprietários. Agora temos uma abordagem muito clara da nossa missão, por isso estamos realmente a trabalhar na circularidade.” Em suma, a KEEN tem muito trabalho pela frente este ano. Felizmente, a colaboração com uma marca com ideias semelhantes como a Gramicci permitiu que os dois se divertessem, mergulhando na estética Retro de ambas as marcas.

Descubra o novo Newport Retro neste link

KEEN é uma marca distribuída em Itália pela NaturalLook