K-Way® vai celebrar o seu 60º aniversário com uma exposição gratuita em Milão Decorrerá no Museo della Permanente e incluirá palestras, workshops e experiências imersivas

A próxima Semana de Moda de Milão vai marcar muitos aniversários importantes — um deles é o da K-Way®, a marca que revolucionou os roupeiros em todo o mundo, transformando o seu nome numa referência em vestuário à prova de chuva e à prova de vento: um artigo que rapidamente conquistou a vida de milhares de pessoas, tornando-se um must-have para dias chuvosos, a par de um guarda-chuva, mas ainda mais confortável e prático mas também essencial e democrático produto que praticamente todos compraram, possuíram ou mesmo herdaram ao longo da vida. Além do desfile durante a Fashion Week, a marca apresentará a exposição "In Y/Our Life — The Hidden Side of Everyday Things”, com curadoria da Nova Express e Gianluigi Ricuperati, que representará uma experiência imersiva através da qual os visitantes irão redescobrir o significado oculto dos objetos do quotidiano. O projeto expositivo nasceu da vontade de explorar as ligações entre design, arte e tecnologia, revelando as histórias inesperadas por trás das coisas que usamos todos os dias sem sequer pensar nisso. “Queríamos celebrar este aniversário não com um evento autocomemorativo, mas com uma experiência cultural capaz de envolver o público”, afirmou o CEO da marca Lorenzo Boglione, e é por isso que o percurso da exposição desenrola-se através de instalações interativas, obras de arte, documentação histórica e projetos inovadores, com o intuito de estimular uma reflexão sobre a nossa relação com os objetos e o seu impacto cultural, social e ecológico. A ideia central da exposição baseia-se na necessidade de tomar consciência do valor, origem e transformação dos objetos, muitas vezes tidos como garantidos. No frenesi da vida moderna, raramente paramos para refletir sobre como um simples utensílio de cozinha, um smartphone ou uma peça de roupa tem uma história e significado profundos para contar. Na criação da exposição, foi importante para a marca torná-la gratuita para o público: “É uma celebração que queremos partilhar com todos, sem exclusões”, explicou Lorenzo Boglione. Só será necessário registar-se no site dedicado para visitá-lo ou participar em palestras e performances artísticas.

“In Y/Our Life” oferece uma viagem que combina passado, presente e futuro, incentivando o público a questionar o que está por baixo da superfície dos objetos, desde a sua criação às implicações ambientais e sociais do seu consumo. A exposição será inaugurada no dia 26 de fevereiro de 2025 no Museo della Permanente em Milão, coincidindo com a Milan Fashion Week, onde a K-Way® apresentará a sua nova coleção com um desfile dedicado. “Milão é o palco perfeito para o lançamento da exposição, especialmente durante a Fashion Week, um momento chave para a cidade e para o setor”, continuou o CEO Boglione, para quem o Museo della Permanente é “uma instituição amada por todos os milaneses e desempenha um papel fundamental na paisagem cultural da cidade”. Nos meses seguintes, o “In Y/Our Life” continuará a sua jornada global, abrindo durante algumas das semanas de arte mais relevantes do panorama cultural internacional, onde a marca vai focar-se "em eventos relacionados com a arte e a fotografia, porque a exposição nasceu com uma forte ligação ao mundo artístico”. As próximas paragens serão Photo London em maio, Frieze Seoul em setembro, e Art Basel Paris em outubro. “No final do ano, vamos lançar um livro em Paris, onde a exposição será concluída. Este livro contará a história da K-Way®, com entrevistas e servirá também de catálogo documentando todo o projeto”, anunciou finalmente o CEO. Além da exposição, “In Y/Our Life” oferecerá um rico programa de palestras, workshops e atividades interativas, envolvendo figuras-chave da cena cultural contemporânea num diálogo aberto entre arte, design e tecnologia.

A Estrutura da Exposição

A exposição “In Y/Our Life” está dividida em três secções distintas, cada uma oferecendo uma perspetiva única sobre a ligação entre os objetos do quotidiano e a nossa experiência colectiva. A primeira secção, “Happy hen it chove”, celebra os 60 anos da K-Way® através de uma viagem ao seu arquivo histórico, onde sessenta peças icónicas contam a evolução da marca que revolucionou o conceito da capa de chuva embalável. Uma história que abrange décadas de design e inovação, mostrando como uma peça de vestuário pode transformar-se num símbolo de estilo e funcionalidade. A segunda secção, “Everyday Icons”, explora os arquivos das marcas parceiras, destacando o seu impacto na cultura e no design através de protótipos, anúncios históricos, objetos icónicos e documentos visuais. Esta parte da exposição é uma viagem através de insights e transformações que fizeram de certos produtos referências globais no seu setor. O coração da exposição é representado pela terceira secção, em homenagem à própria exposição: "In Y/Our Life”. Aqui, os 13 artistas internacionais envolvidos no projeto reinterpretam os objetos simbólicos das marcas parceiras através de obras de arte, instalações e histórias que revelam o lado oculto do quotidiano. O visitante é convidado a olhar com novos olhos para o que o rodeia, descobrindo histórias inesperadas e significados por trás de objetos comuns.

Os artistas e parceiros de marca envolvidos

Um dos aspetos mais envolventes da exposição é a presença de instalações artísticas e interativas, criadas por designers e artistas de renome internacional. “O compromisso com a arte é um aspeto fundamental da nossa identidade, e isso é claramente demonstrado pelo nosso patrocínio de 13 anos da Artissima, uma das principais feiras de arte contemporânea da Itália”, comentou Lorenzo Boglione. Além disso, como também anunciou: “As obras criadas especificamente para a exposição tornar-se-ão uma parte oficial do arquivo K-Way®”. Estes trabalhos não só desafiam a percepção comum dos objetos, mas também oferecem experiências sensoriais únicas que permitem a exploração de materiais, formas e conceitos de novas maneiras. Através do toque, do som e da visão, os visitantes estão imersos numa viagem que estimula a reflexão e a curiosidade. A curadoria da exposição é confiada à Nova Express e Gianluigi Ricuperati, especialistas em design, arte e tecnologia, que selecionaram cuidadosamente os artistas e projetos expostos. Destaca-se a inclusão de outras marcas icónicas que definiram a cultura pop, tornando-se, com o seu nome, a definição quintessencial do seu produto. “A nossa relação com as outras marcas envolvidas surge naturalmente da essência comum que as une”, explicou o CEO. “Estas marcas vão além apenas do produto: são icónicas, fazem parte de cada um dos nossos quotidianos”.

Entre os participantes estão criativos conhecidos pelas suas pesquisas sobre sustentabilidade e a relação entre seres humanos e objetos, cujo trabalho tem sido exibido em grandes museus e instituições internacionais. Cada um destes criadores oferece novas perspetivas sobre o nosso mundo através de uma viagem que engloba várias disciplinas, incluindo desenho, escultura, pintura, instalação, vídeo e performance. Francesca Casale, também conhecida por SenSu, apresentará um trabalho olfativo que combina o design do bolso K-Way® com o aroma do café, evocando o Bialetti® Moka Express. Serafin Gerber, um fotógrafo suíço, vai oferecer uma série de fotos instantâneas Polaroid® que capturam cenas onírico de cidades da Europa, Estados Unidos e Brasil. Agostino Iacurci, ilustrador e escultor italiano, vai convidar o público a criar esculturas usando argila modeladora Pongo®, enquanto Koo Jeong-A, uma artista coreana que representou o seu país na Bienal de Veneza, apresentará desenhos impressos em notas autocolantes Post-it® para dar aos visitantes. Eva Jospin, uma artista francesa conhecida pelas suas instalações em árvores, exibirá desenhos que lembram mapas de plantas nos cadernos Moleskine®, enquanto Masha Leonenko, uma artista e escritora ucraniana, oferecerá uma performance artística de skate explorando o contraste entre a luz e a escuridão com os seus brilhantes patins Rollerblade®. Tomáš Libertíny, designer esloveno, prestará homenagem ao Bialetti® Moka Express com uma escultura criada em colaboração com abelhas, enquanto Andrea Magnani, designer gráfico e artista italiano, apresentará uma videoanimação baseada em e-mojis criados com Gianluigi Ricuperati, traduzindo os produtos parceiros numa linguagem visual universal.

Emiliano Ponzi, ilustrador de renome mundial, interpretará visualmente o poder dos elementos e da escrita digital, enquanto Luisa Rabbia, pintora italiana, exibirá uma reinterpretação contemporânea dos círculos do Paraíso a partir da Divina Comédia de Dante, utilizando uma técnica que envolve canetas Bic®. Leanne Shapton, ilustradora canadiana, irá explorar uma narrativa autobiográfica relacionada com objetos e relações românticas através de uma série de desenhos de têmpera. Patricia Urquiola, designer e arquiteta espanhola, apresentará a “Árvore dos Presentes”, uma obra que acolherá o “Artist Gifts”, resultado de colaborações com os produtos icónicos dos parceiros, enquanto Olimpia Zagnoli, ilustradora italiana, transformará uma cabana de praia numa obra de arte decorada com os seus padrões distintos, incorporando 6.800 pirulitos Chupa Chups® nas paredes para criar uma atmosfera doce e vibrante. Estes artistas, cada um com a sua própria linguagem e visão, convidam os visitantes a explorar a profunda ligação entre os objetos e o nosso quotidiano, descobrindo histórias inesperadas e transformando o comum no extraordinário.

Para participar na exposição e inscrever-se nas palestras gratuitas agendadas durante o “In Y/Our Life - The Hidden Side of Everyday Things”, deverá inscrever-se no link oficial no site da K-Way® clicando aqui.