O que há na lista de desejos de Natal da Gen-Z? O sonho seria tornar-se proprietário

Se o Natal para as crianças é uma época de magia e maravilha, para a maioria dos adultos, o descanso e os presentes são as únicas coisas que mantêm a época natalícia emocionante. Apesar de o último trimestre do ano ser tradicionalmente a altura em que mais tendemos a fazer compras, muitos jovens estão a mudar a sua abordagem às compras em resposta ao cenário económico atual. A lista de desejos de Natal da Geração Z parece estar orientada para presentes práticos que são úteis no dia a dia, empurrando os bens de luxo para segundo plano. De acordo com uma pesquisa recente da plataforma digital Pio, as quatro categorias de produtos mais desejadas para a Geração Z nos Estados Unidos e Reino Unido são moda, beleza, tecnologia, e produtos financeiros. No topo da lista está a moda, mas não o luxo: nas redes sociais, aliás, muitos jovens expressam a necessidade de roupas de inverno que de outra forma seriam inacessíveis devido aos preços atuais do mercado. Numa reviravolta surpreendente, as meias da tia podem tornar-se o item quente da estação.

O inquérito mostra que 83% dos jovens inquiridos planeiam concentrar-se em dar presentes principalmente a amigos e familiares. Ao mesmo tempo, 45% da Geração Z entregam-se ao autocuidado, comprando pelo menos um presente para si. Os dados mostram ainda que o boca a boca continua a ser o fator mais influente nas decisões de compra entre as gerações mais jovens; nos Estados Unidos, 48% da Gen-Z estão dispostos a comprar um produto online se recomendado por um amigo, enquanto no Reino Unido, a percentagem é ligeiramente inferior em 42%. Apoiando esta tendência, no TikTok, a hashtag #christmas2024 já acumulou mais de 140.500 posts no início de novembro, muitos dos quais apresentam listas de desejos e guias de presentes com foco na facilidade do orçamento.

No topo das wishlists estão os produtos de banho, com artigos do dia-a-dia que ainda oferecem um toque de luxo. Entre elas, as fragrâncias — especialmente as de nicho — são muito desejadas pela Geração Z, sem distinção de género. Outra tendência crescente é o “boo basket”, um cesto de presentes que reúne pequenas compras num formato de piquenique. No Pinterest, as pesquisas por este tipo de brindes aumentaram 2000% em comparação com o mesmo período do ano passado entre os utilizadores da Geração Z. Da mesma forma, as pesquisas de presentes de Natal artesanais aumentaram 60% no último ano, assim como as de presentes impressos em 3D (90%), sublinhando a subida da tendência de orçamentação entre a Geração Z ao longo do ano passado.

No geral, os novos comportamentos de compra da Geração Z dão importância significativa tanto à qualidade como à experiência. A fidelidade à marca é impulsionada principalmente pela qualidade do produto: muitos jovens dizem estar dispostos a poupar e a comprar menos artigos, desde que sejam de maior qualidade. Apesar da incerteza económica global, a atitude da Geração Z parece inclinar-se para um niilismo consciente — se comprar uma casa está fora de alcance, é melhor gastar poupanças noutro lugar. Ao mesmo tempo, prevalece a procura de experiências: com um poder de compra inferior ao das gerações anteriores mas com um interesse crescente no luxo, a Geração Z está a concentrar-se em “fazer” as coisas em vez de comprá-las.