John Richmond e o ADN indomável de um olhar moderno O novo projeto “FAÇA RICH” mostra o denim como uma tela criativa

John Richmond, sinónimo de moda arrojada e rebelde, evolui com uma visão inovadora dirigida a um público jovem e inconformista. Famosa pelo seu estilo rock e provocativo, a marca está agora a transformar a sua herança icónica num novo e emocionante capítulo. No coração desta evolução está a RICH denim, símbolo distintivo da identidade da marca e pilar da moda dos anos 90 e 2000. No final de 2000, um amigo próximo do designer, o famoso músico e fotógrafo Bryan Adams, sugeriu fotografar o lookbook da coleção 'Richmond X'. O designer concordou, convencido de que traria algo único. Para além do lookbook, a ideia era criar uma imagem para os novos jeans 'Baggy' da coleção, com foco num conceito arrojado e provocativo: um rapaz sem camisa e tatuado em pé entre as pernas de uma rapariga, com as mãos sobre ele. Mas faltava algo para torná-lo verdadeiramente memorável. A ideia surgiu quando um assistente sugeriu escrever algo na parte de trás da calça jeans. Após várias tentativas, nasceu o logótipo 'RICH', que acabou por ser não só uma abreviação perfeita do nome da marca mas também um poderoso duplo sentido. Esse primeiro par de jeans pintados à mão tornou-se um símbolo da coleção Outono/Inverno 2001 e ajudou a definir a estética provocativa da marca, com o logótipo 'RICH' logo a tornar-se icónico.

Hoje, John Richmond revive este símbolo icónico com o projeto “FAÇA RICH”, uma iniciativa que combina arte, moda e personalização. A ideia por trás do projeto é dar nova vida ao denim, envolvendo tanto artistas como consumidores na criação de peças únicas. Artistas como Davide Vavalà, Agata Panucci e o coletivo LRP Laboratorio Riciclo Pelle foram convidados a reinterpretar o logótipo “Rich” através da pintura, gráficos, remendos e bordados, transformando cada peça numa obra de arte. Mas o projeto não fica por aí: o público também é convidado a participar ativamente. Qualquer pessoa pode trazer um par de jeans, de qualquer marca, ou escolher um modelo da coleção John Richmond, para personalizá-lo com o logótipo ultra-reconhecível. Cada peça é assim transformada numa peça única, graças à adição de detalhes como cores vibrantes, costura original e aplicações personalizadas. A estreia de “Make it rich” aconteceu durante a Milan Fashion Week, onde os amigos da marca tiveram uma prévia das criações, enquanto o público teve a oportunidade de participar numa sessão de personalização na loja emblemática da Via Ponte Vetero. Uma experiência que não só celebra o espírito criativo de John Richmond mas também a ideia de dar nova vida ao denim, transformando-o em algo pessoal e em constante evolução.