No 'Bellissimo', CASA FILA celebra o património da marca O equilíbrio perfeito entre estilo e desempenho desportivo

Neste verão, a histórica marca de roupa italiana FILA inaugurou uma nova era com a campanha Bellissimo e o lançamento da nova Coleção FW24 CASA FILA. No coração do projeto está a herança da marca, que, através de uma coleção tradicional mas reimaginada, enfatiza o desempenho atlético e o estilo, os principais pilares da identidade da empresa. A campanha Bellissimo reinterpreta o conceito de clube de campo criando uma atmosfera inclusiva e refinada no Bellissimo Country Club, onde o desporto e o jogo se entrelaçam para formar um estilo de vida moderno. A peça central da campanha é a coleção CASA FILA, que reflete este espírito ao combinar designs clássicos da FILA com um toque moderno. Num sortimento com curadoria desenhado especificamente para o atleta contemporâneo, a coleção inclui adaptações de clássicos da FILA como o famoso Polo BB1, reimaginado em materiais técnicos, e trajes de ténis. A FILA celebra assim a sua versatilidade com uma nova linha capaz de se adaptar tanto ao estilo de campo como ao street style, contando a história da marca ao mesmo tempo que a revoluciona.

Por ocasião do lançamento da campanha Bellissimo e da Coleção CASA FILA, o presidente global da marca, Todd Klein, enfatizou como o regresso às raízes representa a melhor escolha para a FILA, que tem a oportunidade de responder à evolução dos desportos como o ténis e a corrida contando a sua história aos entusiastas. “A FILA tem uma história incrivelmente rica de 113 anos no desporto, e um fator-chave tem sido o foco absoluto da marca na criação de produtos e experiências para os consumidores que procuram desempenho e estilo”, disse Klein. “Agora estamos a focar-nos no que tornou a FILA tão icónica ao longo dos anos: design intemporal, devoção à qualidade e, acima de tudo, produtos que ajudam as pessoas a ter um melhor desempenho.” Celebrar o passado para a FILA também significa lançar as bases certas para mergulhar com a criatividade certa no cenário contemporâneo da moda e da arte, com colaborações especiais — um exemplo disso é o embaixador da marca Björn Borg — juntamente com figuras consagradas no mundo da música, moda e arte. Enquanto para Emily Maxey, SVP de Marketing da marca, a campanha Bellissimo é “o brinde da FILA a viver a vida ao máximo, um convite para experimentar a expressão mais plena e aspiracional da FILA”, para Andy Barr, SVP Produto, CASA FILA é “um primeiro vislumbre do que está por vir”.

A nova Coleção CASA FILA está disponível em www.fila.com.