Em 2024 estilo Gen Z através da sua aplicação Notes Inspirada em “Clueless”, Gen Z escolhe celebrar a criatividade

A afirmação mais comum quando se olha para o próprio guarda-roupa é “Não tenho nada para vestir”. No entanto, apesar do sentimento de desorientação face ao desafio da roupa perfeita, os dados falam claramente: em comparação com há vinte anos, consumimos 400% mais roupa. Perante o desafio cada vez mais urgente da sustentabilidade, alguns estudos sugerem que para tornar o nosso guarda-roupa verdadeiramente sustentável, deveríamos reduzir as compras de vestuário em 75%. No entanto, o aliado inteiramente insuspeito da Geração Z para atingir esse objetivo é o aplicativo Notas comum. Usada por alguns como diário e por outros como despejo de informação, a app encontrou recentemente um novo propósito: um arquivo pessoal de moda.

Desde que o iOS 17 foi lançado em setembro passado, uma das funcionalidades mais virais tem sido a capacidade de criar stickers a partir de imagens (incluindo selfies) que podem ser copiadas e coladas no Notes, criando uma galeria dos seus looks. Na prática, cada vez mais pessoas começaram a usar a app para monitorizar digitalmente o seu guarda-roupa. Tal como no filme cult dos anos 90 Clueless, onde a protagonista Cher Horowitz deixou o seu computador decidir que roupa vestir todos os dias. Quase trinta anos depois, a Geração Z utiliza a aplicação Notes como um aliado digital para documentar os seus trajes diários. Alguns catalogam as suas roupas por atividade diária, enquanto outros preferem organizar o seu guarda-roupa digital por peça individual: não importa realmente qual critério escolhe, mas a comodidade que a app oferece. Vimos isso com o planeamento de refeições, que envolve planear refeições diárias; agora, graças à aplicação Notas, podemos criar um calendário de outfit com base em compromissos e ocasiões.

No TikTok, estes conteúdos têm milhões de visualizações e deram origem a comunidades entusiastas, onde a usuária @ameliakeindl conseguiu atingir 4,5 milhões de visualizações ao mostrar o seu arquivo de outfit. Da mesma forma, em dezembro passado, o influenciador alemão Marlon Noah publicou um vídeo na mesma linha, que acumulou mais de 200 mil curtidas na plataforma, declarando-se orgulhosamente um “repetidor de roupa”. Infelizmente, uma das limitações da app da Apple é o seu design estático e não interativo, além da falta de uma opção para randomizar roupas e criar um outfit “surpresa”. Em resposta a esta necessidade, surgiram apps como a Wharing, que permitem aos utilizadores fazer upload de toda a sua roupa e acessórios, criando uma tela em branco para montar outfits. Um mecanismo semelhante ao Polyvore, o icónico site dos anos 2010 utilizado pelos jovens para criar trajes imaginários inspirados nas suas estrelas favoritas. Embora a catalogação de todas as roupas em Wheering exija um tedioso processo de catalogação, ajuda a culminar uma fantasia que lembra o filme de infância da Geração Z. O elemento fascinante deste novo fenómeno é a “gamificação” do styling. Tal como nos anos 2000 com jogos como Style Boutique e Giulia Passion Stylist, onde os jogadores podiam aceder a um guarda-roupa para criar centenas de combinações de roupas com base no cenário. Agora, basta criar versões em miniatura de si próprio na app Notes, relembrando Polly Pocket, a boneca Mattel de pequena estatura que sempre carregava consigo o seu guarda-roupa, conforme descrito pela usuária @hannahg11 no seu TikTok.

Com 4 milhões de utilizadores no Wharing e milhares de posts nas redes sociais sobre o uso inovador da aplicação Notes, é claro que este é um mercado interessante para as marcas utilizarem, tanto em pequena como em grande escala. No caso das comunidades locais, a app Whering já implementou parcerias com pequenas marcas que podem ajudar a prolongar a vida útil de uma peça de vestuário, desde alfaiates locais a limpeza a seco ecológica. À semelhança de marcas como Golden Goose ou Coach, que oferecem serviços internos para reparar e restaurar itens comprados, e têm programas dedicados para dar nova vida aos seus produtos. A uma escala mais global, também poderia haver potencial para a aplicação Notes. Por exemplo, o investigador Agus Panzoni sugeriu que uma das possibilidades seria a criação de autocolantes descarregáveis pelas marcas, participando assim no processo de styling criativo.

A criação inovadora de um arquivo útil é apenas uma das muitas soluções que abordaram o mesmo problema no ano passado. Outro exemplo é o Hard 75, um desafio idealizado pela previsão de tendências americana Mandy Lee, que passa por criar um outfit diferente todos os dias durante 75 dias, documentá-los, e, ao longo do desafio, evitar absolutamente as compras de moda. Por vezes, é quase um regresso do armário cápsula, apostando na qualidade e adaptabilidade da roupa. Parece que o público está pronto para entrar numa nova era da moda, mais focada na introspecção e na individualidade. Entre a app Notes e as várias tendências de styling Gen Z, há sinais de um regresso à originalidade, sem o pânico de repetir um outfit. Como a própria Mandy Lee afirma, “a repetição cria um estilo pessoal”.