“Miista é terra de ninguém” Entrevista a Laura Villasenin, fundadora e diretora criativa da Miista

Sabemos como é difícil estabelecer uma empresa independente no mundo da moda, mas nunca ninguém pensou muito nos desafios que surgem depois, quando a fama e o sucesso chegam e temos de enfrentar gigantes da indústria que têm tudo coberto. É o caso da Miista, marca sediada em Londres e Espanha fundada pela designer e sapateira Laura Villasenin em 2011, conhecida pela sua abordagem não convencional à produção de calçado. Combinando a qualidade do artesanato espanhol com designs únicos, que vão desde os dedos quadrados aos saltos de bobina, das botas de plataforma de couro envernizado dos anos 60 às bailarinas de malha, na paisagem confusa e desequilibrada que é a moda, o Miista parece estar sempre um passo à frente. Lançada num período em que o fascínio pelos ténis era ainda dominante, a marca conseguiu percorrer a multidão de marcas desportivas que surgiram naqueles anos. Hoje, a cultura do hype desvaneceu-se, mas o Miista continua aqui, ainda independente. Acaba de abrir a sua primeira loja pop-up em Milão, na Via Nerino até 26 de junho, mas como nos conta Villasenin, a ligação entre a cidade e a marca começou desde cedo. “Desde que fundei a Miista, Milão tem sido a cidade onde conheci os fornecedores mais premium”, conta. “Os italianos sempre pareceram nativos do artesanato; como se fosse a sua língua materna, e é algo que temos em comum na minha cidade natal, a Galiza, no norte de Espanha.”

Apesar da marca ter viajado pela Europa e logo chegar às costas americanas, com a recente campanha Miista takes Rio de Jaineiro fotografada pela fotógrafa brasileira Fernanda Liberti e a próxima abertura da primeira loja em Nova Iorque, o fundador não gosta de definir a empresa como um “império”. “A Miista é uma terra de ninguém, uma nómada”, afirma, acrescentando que ela e toda a equipa ainda veem a empresa como um projeto em curso, tal como era em 2011. “Somos apenas um bando de esquisitões Miista espalhados pelo mundo”. O trabalho de Villasenin divide-se entre o escritório de marketing de Londres — a cidade onde a designer completou os seus estudos de moda — e os centros de produção na Galiza e Alicante. A missão do “projeto” mantém-se inalterada desde o primeiro dia: “oferecer um design que não esteja fora de alcance, bem feito, proteger a curta cadeia de abastecimento, e reviver a indústria artesanal na Europa”. Um esforço bastante difícil, portanto, ao qual se junta o objetivo de atrair novas gerações para o trabalho manual. “Estamos a tentar fazer com que seja fixe outra vez”, diz o fundador. A julgar pela boa resposta que o conteúdo do Miista recebe nas plataformas preferidas da Gen Z, TikTok e Instagram, e pelo crescente nicho de entusiastas do artesanato nestas plataformas, parece ter funcionado. O processo de valorização do património têxtil galego iniciado por Villasenin com a Miista teve um rumo decisivo no décimo aniversário da marca, quando, para o lançamento da primeira linha de roupa artesanal, comprou uma fábrica na Galiza. “Acreditávamos sinceramente que era importante para a comunidade”, diz o designer. “Que não se tratava apenas da qualidade do produto, mas de dar um impulso à região e reavivar o artesanato.” Como um verdadeiro nómada que gosta de explorar o caminho menos percorrido, o Miista viaja sozinho. “Deixamos de ser influenciados, ficamos com raiva, ou deixámo-nos incomodar com o que os outros estão a fazer e começamos a fazer o oposto”.

A tenacidade da Miista é uma faca de dois gumes: por um lado, ajudou a marca a estabelecer-se na indústria rapidamente, mas por outro, acrescenta o designer, pode alterar a perceção geral do público sobre a marca. “Ser pequeno mas parecer grande do lado de fora”, é por isso que, mesmo depois de anos, Villasenin continua a definir o Miista como um “projeto” e não como uma empresa. “É como se já não féssemos uma equipa, mas uma corporação, e isso parece-nos muito estranho. Quando isso acontece, parece haver cada vez menos perdão sobre isso, tanto com os fornecedores como com os criativos que apoiamos há anos. Internamente tudo ainda funciona graças a um círculo muito unido de pessoas, mas a perceção é diferente.” Esta intimidade de que Villasenin fala foi visível em primeira mão na inauguração do primeiro pop-up milanês do Miista esta semana. Em torno de duas grandes máquinas de costura posicionadas em frente à nova coleção da marca, as equipas de marketing, social media e PR apresentaram o processo de produção das coleções juntamente com duas das artesãs da marca. Os olhares trocados de compreensão revelaram a verdadeira natureza íntima e colaborativa — ultra-feminina, no entanto — do Miista. Tivemos um gostinho do que acontece entre uma criação e outra nos escritórios da marca em Londres e nas fábricas espanholas. “Todos os membros das equipas de design e marketing estão convidados a fazer um despejo cerebral do que gostariam de criar na próxima temporada: uma colaboração com um fotógrafo, um design para um figurino para um músico, partilhamos a história de todos”.