I feel like Jojo

Joel Embiid non è un giocatore come tutti gli altri. Anzi, Joel Embiid non è un uomo come tutti gli altri. La sua spiccata ironia (che abbiamo già avuto modo di commentare) abbinata ad un talento a tratti abbacinante, lo rendono una delle “cose” più interessanti dell’NBA contemporanea. La sua intelligenza social, inoltre, ha alzato nettamente l’asticella di quello che un giocatore NBA può fare, rilanciando una campagna, quella del #TrustTheProcess, che si credeva oramai defunta. Lo stesso Embiid che si è proclamato a fuor di popolo “The Process”, un nickname che continua a utilizzare nelle modalità e nelle situazioni più disparate. Ma nonostante l’ufficialità,  “The Process” non è l’unico nickname di Joel Embiid.

Dopo la prima notte dell’anno, Embiid ha postato su Instagram una foto con, tra gli altri, Ben Simmon e Noel, intitolandola “Happy New Year from My Sons and I” e lanciando per la prima volta l’hashtag #IFeelLikeJojo, che riprende il copy utilizzato da Kanye West per il merch del suo ultimo disco “The Life of Pablo”. Contemporaneamente, Joel Embiid ha indossato una maglietta praticamente uguale a quelle di Kanye, con il nome Jojo al posto di Pablo. Ma chi è Jojo?

La storia di quell’hashtag e di quella maglietta sono a tratti un po’ oscure. Cominciamo dalle cose semplici: Jojo è il soprannome originale di Embiid, utilizzato prima che “The Process” venisse reso così istituzionale da essere utilizzato anche dallo speaker dei 76ers. “I feel like Jojo” invece è la nuova release di OptionaliTEES, un utente di Teepublic che si definisce un “tifoso dei Sixers”. La shirt fa parte di un’intera collezione – rinominata JOJO SZN, sempre sulle orme di Yeezy – e che comprende anche felpe, cover per iPhone e computer e tazze.

Ma il mistero non è ancora risolto: su Twitter infatti, all’hashtag #ifeellikejojo compaiono tweet del 2013, ancor prima dell’ingresso di Embiid in NBA e soprattutto molto prima della release di Kanye West. E ancora: un leak della maglia indossata da Embiid era comparso su Instagram il giorno dell’ultimo Draft NBA, postato da un utente. Infine: un mixtape rap caricato su Soundcloud circa un mese fa porta “I Feel Like Jojo” come titolo. Chi si nasconde allora dietro questo nickname? Non siamo sicuri di saperlo, ma tutto ciò che possiamo fare è trust the process.