MLS in '96: il potere delle capsule del tempo sui social

Da tempo esiste il desiderio di permettere alle nuove generazioni di poter rivivere il passato nel modo più vivido possibile. I social media in questo senso vengono sempre più usati come capsule del tempo, attraverso profili nostalgia che riportano in vita i protagonisti, le storie e lo stile del passato. Legata a tutti questi aspetti e al calcio in particolare vorrei portare alla vostra attenzione una pagina Instagram speciale: @mlsin96.

MLS in '96 è una variante moderna dell'idea tradizionale della capsula del tempo. Invece di una scatola contenente vecchi oggetti come macchine fotografiche, lattine, videogiochi e magliette, qui troviamo clip, articoli, poster, highlight rari, interviste, notizie e risultati in ordine cronologico di quella che è stata la prima stagione del campionato americano, vinto in quell'anno dal D.C. United. Se vi capita di dare un'occhiata alla pagina vi sentirete assorbiti dall'energia degli anni '90, un decennio che per il calcio risulta molto lontano, nonostante i contenuti si svolgano a circa 30 anni fa. Gli eventi raffigurati sembrano racconti contemporanei, come se li stessimo vivendo oggi, un modo completamente suggestivo di vivere stagioni memorabili.

Qualche tempo fa nss sports ha già riflettuto su come la nostalgia stia continuando a prendere il sopravvento nel calcio, ed è grazie a questa tendenza consolidata che una pagina come @mlsin96 ha successo. La Gen Z è fortemente innamorata del passato, essendo cresciuta con racconti romanticizzati dei “grandi” anni '90 e '00, attratta da tutto ciò che può essere associato a un football vintage. MLS in '96 è un ottimo esempio di come la venerazione per "i vecchi tempi" possa essere portata nel presente attraverso i social. Possiamo finalmente sentirci coinvolti in una storia che non abbiamo vissuto.

La pagina è inattiva dal 2021 (quando ha estratto tutto ciò che poteva dalla stagione del 1996), ma la speranza è che si diffonda il concetto di “social media e capsula del tempo”. Dopotutto, ogni club o campionato ha quella stagione che i tifosi considerano quasi sacra, o un periodo da rivivere a distanza di anni. Quale interista, ad esempio, non vorrebbe rivivere l’annata 2009-2010? I tifosi più grandi potrebbero provare nuovamente quelle emozioni, mentre i più giovani avrebbero la fortuna di viverle per la prima volta dopo anni di culto e devozione nei confronti del leggendario Triplete. Il Manchester City, invece, potrebbe creare un account che abbia l'unico scopo di arrivare all'iconico gol di Sergio Agüero contro il QPR all’ultima giornata della stagione 2011-2012, riaccendendo la gioia di quel momento.

Per i club i progetti di capsula temporale servirebbero per far immergere i tifosi nella storia e la tradizione, creando cultura intorno alla squadra e ai suoi valori, ma aiuterebbe anche per un discorso di merchandising. Come detto prima, i giovani tifosi di oggi non nascondono loro adorazione per tutto ciò che è vintage o retrò, e risvegliando un po' di hype intorno a stagioni o eventi specifici, i club possono facilmente sfruttare tutto ciò per proporre merchandising e venderlo grazie alla promozione creato dalle loro capsule del tempo.