Brand di moda che hanno realizzato kit nazionali

Un'occhiata ai produttori di kit per la Coppa del Mondo di quest'anno fa emergere i soliti sospetti, nomi affermati nell'ambito delle sponsorizzazioni sportive e che da decenni ormai sono all'avanguardia nella produzione di maglie da gioco, anche se quest'ultime hanno da tempo raggiunto una maggiore importanza con la continua espansione di questo sport nella cultura più ampia. 

Oltre al marchio iraniano Majid, c'è un altro nome che farà il suo debutto ai Mondiali, One All Sports, che ha da poco firmato un accordo con il Camerun. Prima di quest'anno, il marchio produceva solo abbigliamento per il motorsport, che ha una sua precisa estetica solitamente carica di sponsor rilevanti per il motorsport e dall'aspetto decisamente funzionale. Il marchio non ha ancora svelato i kit per la Coppa del Mondo del Camerun, ma sarà interessante vedere come adatterà il suo processo di design a uno sport completamente diverso. Inoltre la rappresentazione dell'identità nazionale di un Paese è un altro aspetto della sfida nel design di una maglia per i mondiali. 

Nel corso degli anni, altri pretendenti sono entrati nel settore del design delle maglie da calcio da altri ambiti, irrompendo così sulla scena internazionale. Entrando in un settore così specifico del design dell'abbigliamento, che ha le sue tradizioni, le sue norme e i suoi requisiti di funzionalità, è interessante osservare come alcuni dei seguenti marchi di moda hanno affrontato il compito. 

Levi's x Messico

Nel 1978, molto prima dell'ubiquità del crossover calcio/moda, Levi's fece un passo coraggioso per uscire dalla sua comfort zone rivestita in denim ed entrare nel mondo della produzione di maglie da calcio. In occasione dei Mondiali di calcio in Argentina, la nazionale messicana scese in campo con il famoso batwing rosso di Levi's sul petto, ma con tre strisce su maniche, pantaloncini e calzettoni. Il marchio californiano infatti non aveva intenzione di stravolgere il panorama delle maglie da calcio: la maglia da casa in cotone verde aveva un colletto a V bianco e strisce bianche e rosse sulle maniche, mentre la maglia da trasferta aveva polsini tricolori e un colletto a girocollo abbinato, mentre la striscia centrale verde e rossa forniva una certa asimmetria, cosa non troppo comune a quei tempi. 

Si discute se Levi's abbia effettivamente progettato e prodotto le maglie da gioco o se abbia semplicemente pagato perché il suo marchio sostituisse quello di adidas, in quello che sarebbe stato un accordo di sponsorizzazione della maglia. In ogni caso, Levi's pose fine alla sua collaborazione con il Messico dopo quel disastroso torneo, in cui perse tutte e tre le partite, subendo 12 gol e segnandone solo due.

H&M x Svezia

Il calcio ai Giochi Olimpici è disciplinato da regole piuttosto rigide per quanto riguarda le attrezzature utilizzate e il loro marchio, quindi spesso vediamo maglie adidas prive di strisce e stemmi delle federazioni sostituiti da bandiere nazionali. Quando si sono svolte le Olimpiadi del 2016, il Comitato olimpico svedese ha stipulato un accordo con i suoi compatrioti del settore fast fashion, H&M, che ha fornito abbigliamento a tutti i suoi atleti, sostituendo il contratto della federazione svedese con adidas. 

La catena di negozi ha fornito loro una maglia da casa giallo pallido con un sottile effetto sfumato e una maglia da trasferta blu con bande tonali che diventavano progressivamente più scure verso il fondo (non dissimile dalla maglia da trasferta adidas indossata agli Europei di quell'anno). Nulla di rivoluzionario in termini di design e con una silhouette abbastanza standard, ma l'apparizione del logo H&M stesso sui capi di abbigliamento era poco familiare, dato che le catene high street generalmente non marchiano i loro capi. La decisione di posizionare il logo sotto il simbolo olimpico svedese - che a sua volta sembrava tre loghi separati impilati l'uno sull'altro - ha dato vita a un look un po' stridente. 

Uniqlo x Svezia

Le Olimpiadi di Tokyo che si sono svolte nel 2021 hanno visto la Svezia stringere un nuovo accordo con un altro partner di fast fashion per i propri atleti. La squadra maschile non era in gara, ma il marchio coreano Uniqlo ha vestito la squadra di calcio femminile, allontanandosi dalla tradizione più di quanto avessero fatto i loro predecessori e creando una maglia da casa giallo fluorescente con accenti blu molto intensi. I cerchi composti da piccole croci hanno impedito che la maglia fosse troppo semplice e il colore è stato invertito per la maglia da trasferta, anche se il giallo fluorescente è stato sostituito da una tonalità più tenue. 

Forse è stato solo il logo rosso Uniqlo sul petto che riportavano la mente a Roger Federer, o forse i fori di ventilazione strategicamente posizionati, ma c'era qualcosa in entrambe le strisce che sembrava preso in prestito dall'estetica del tennis. In precedenza Uniqlo aveva realizzato una serie di maglie per la squadra di seconda divisione giapponese Thespakusatsu Gunma, che avevano tutte un'aria più generica da kit da calcio. In confronto, le maglie per la Svezia mostrano maggiore fiducia e disponibilità a sperimentare piuttosto che a giocare sul sicuro.

Labrum London x Sierra Leone

Foday Dumbuya è cresciuto nella nativa Sierra Leone, a Cipro e a Londra, dove ha fondato Labrum London nel 2015. Attraverso le sue creazioni il marchio si propone di "raccontare la storia non raccontata dell'Africa occidentale per contribuire a colmare il divario tra le culture occidentali e dell'Africa occidentale". A causa del suo stile nel quale è presente l'uso di immagini e simboli dell'Africa occidentale nei suoi capi, la federazione lo ha sfidato a vestire la sua nazione natale per le Olimpiadi del 2021 trasmettendo la diversità della Sierra Leone attraverso un set di abbigliamento sportivo. Prendendo in prestito il blu e il verde dalla bandiera del Paese, il risultato è stato un paio di modelli applicati in vari stili per diverse discipline sportive. Purtroppo, nonostante la presentazione ufficiale delle uniformi olimpiche di Labrum London, queste non sono mai state utilizzate in veste ufficiale, presumibilmente perché il marchio non era registrato o approvato dal Comitato Olimpico Internazionale.

Furono creati due kit da calcio, con il motivo di S (Sierra Leone) e L (Labrum) a incastro limitato alle maniche della maglia home, mentre la away utilizzava 16 linee a zig zag - per rappresentare le 16 tribù della Sierra Leone - che si insinuavano dalle estremità delle maniche verso il centro della maglia, passando dal blu al verde e aumentando di spessore da sinistra a destra. Il posizionamento e l'angolazione del motivo variano leggermente da maglia a maglia, conferendo un maggiore senso di individualità. È sicuramente uno dei modelli di spicco di questa lista e forse il designer il cui background nella moda era più visibile nel prodotto finale. I motivi accattivanti non sono una novità per le maglie da calcio, ma in questo caso il loro uso è stato più significativo che in molti altri casi e l'esecuzione è da lodare.