Il brand di sportswear di Tom Brady serve a qualcuno?

E' prevista per oggi, 12 Gennaio, la prima release del brand che porta il nome di Tom Brady, il più vincente quarterback della storia NFL. Brady è l'ennesimo atleta ad intraprendere la strada dell'imprenditoria, specialmente di quella legata all'abbigliamento sportivo. Senza dover scomodare Micheal Jordan, l'esempio più fulgido di atleta la cui notorietà è stata quasi raggiunta da quella del suo marchio, ci sono vari atleti, specialmente in sport minori, che sono stati in grado di sviluppare dalla propria storia personale un'attività florida e vincente. 

Brady però non è un semplice atleta, è ormai da due decenni il volto pulito e spietato del Football Americano, osannato dai suoi tifosi e odiato da tutti gli altri. E visto che la sua lunghissima e trionfale carriera sta per raggiungere la conclusione, nonostante ogni stagione ci tenga a smentirci, ha pensato bene di lasciare un'eredità che vada oltre i sette anelli conquistati con la maglia dei New England Patriots e Tampa Bay Buccaneers. La linea d'abbigliamento diventa quindi il punto di congiunzione tra la sua esperienza maturata sui campi da football e la sua nuova vita da imprenditore, evidenziata ulteriormente dall'interesse che Brady ha espresso negli ultimi tempi verso NFT e criptovalute.

BRADY è stata creata insieme a Jens Grede, co-fondatore del brand di Kim Kardashian Skims, e a Dao-Yi Chow, fondatore di Public School e recentemente autore del rilancio di Sergio Tacchini. Il primo lancio si divide in due categorie, Live e Train, destinate la prima alla vita di tutti i giorni e la seconda all'allenamento per un totale di 134 pezzi. In realtà le due linee sono quasi sovrapponibili, un trionfo di toni neutri e tagli classici che assomigliano a molte altre collezioni viste negli ultimi anni che cercano di situarsi in quella zona sempre più grigia tra performance e lifestyle con risultati altalenanti. 

In un ecosistema ormai saturo dove è davvero complicato ritagliarsi una propria nicchia anche se si usa il nome di uno dei più famosi sportivi in attività, davvero c'è bisogno di altri hoodie tecnici con la zip o tracksuit in cotone ad oltre duecento dollari di cartellino? O la qualità di tali indumenti renderà giustificabile comprare magliette che hanno come unico tratto distintivo la scritta Brady sul petto, tra centinaia se non migliaia di competitor.