Prada è l'unico brand di lusso italiano ad avere una propria società sportiva?
Il marchio milanese, già proprietario dello sfruttamento commerciale, ha acquistato per 17 milioni il team velistico di Luna Rossa
Sports
02 Dicembre 2021
02 Dicembre 2021
Prada si appresta ad essere l’unico brand del lusso italiano ad avere una società sportiva a proprio nome grazie all’acquisizione chiusa ieri di Luna Rossa Challenge, la società proprietaria del team velistico Luna Rossa, per 17 milioni di euro. Il controvalore dell’operazione è di 12 milioni ai quali se ne potranno aggiungere ulteriori 5 milioni di “earn out” nel caso venissero riconosciuti alcuni benefici fiscali nei 19 mesi di finalizzazione della vendita.
Prada era già titolare del marchio Luna Rossa, mentre il team velistico era detenuto da Pa Be 1 srl, società controllata da Patrizio Bertelli, presidente di Luna Rossa e AD di Prada. Ora il brand milanese avrà il totale controllo su Luna Rossa, una mossa che lo aiuterà nel promuovere ulteriormente il marchio diventato famoso grazie alle imprese della barca italiana durante le regate di Coppa America.
Un sodalizio di grande successo iniziato nel 2000 grazie alle sfide contro Team New Zealand e proseguito attraverso collezioni di vestiario che in anni non sospetti hanno avvicinato gli italiani al techwear e allo sportswear di lusso. In particolare l’iconica PS0906 che lanciata nel lontano 1997 anticipò il trend delle luxury sneakers con una scarpa che ancora oggi è all’avanguardia per design e materiali.
Mentre i brand di moda si sono sempre interessati ad unire il proprio marchio a grossi eventi sportivi, per non andare troppo lontano basta pensare a Louis Vuitton che da anni sponsorizza proprio la America's Cup, ma solamente pagando per avere uno spazio pubblicitario, Prada è l'unico ad aver investito direttamente su un team e su uno sport che incarna i valori di avventura e ricerca della casa di moda milanese.
Il 1 Dicembre inoltre si è aperto il periodo iscrizione per la 37esima America's Cup per i challenger, ovvero per trovare lo sfidante dei campioni in carica di Emirates Team New Zealand. Chissà se sarà nuovamente Prada a difendere l’onore dell’Italia nella competizione più antica al mondo.
