La collezione adidas x Juventus per il Capodanno Cinese

Come fatto anche da Nike con il Liverpool, anche adidas ha presentato una linea dedicata al Capodanno Cinese, e lo ha fatto per i suoi club Elite, fra cui la Juventus. Oltre ai bianconeri, come per Human Race, adidas ha disegnato i capi della collezione anche per altri club: Bayern Monaco, Real Madrid, Manchester United e Arsenal.

Il Capodanno Cinese ha ogni volta un animale rappresentativo, e quest'anno, sarà il bue. Per cui, adidas ha celebrato questo animale con una sua impressione sui capi dei vari club, sulla schiena o in piccolo sul petto. Oltre a ciò, la collezione del Capodanno Cinese ha anche un tratto distintivo in basso sul fianco sinistro: è il marchio personalizzato di adidas per questa linea, una targhetta rossa con incisi degli idiomi cinesi. Targati Juventus, poi, ci sono una t-shirt a maniche lunghe, un giaccone e una felpa girocollo senza cappuccio. In particolare, come anche quelli delle altre squadre, il giaccone (di colore nero) è il capo più interessante, con una fantasia particolare - che identifica il dragone, simbolo cinese, più il bovino e altre figure tipiche della cultura cinese - e i loghi di adidas, Juventus e le tre strisce sulle spalle in oro.

Come per molte aziende (non solo sportive) il mercato cinese è un forte punto commerciale e iniziative di questo genere permettono non solo al brand, ma anche ai club di aumentare l'interazione con i fan asiatici. Le squadre, infatti, coltivano il rapporto con la fan base orientale tramite account social delle piattaforme più utilizzate nei paesi come Cina o Corea, aprono store localizzati, e fino a quando era possibile, organizzavano regolarmente tour e partite contro formazioni di quei campionati. La collezione di adidas x Juventus per il Capodanno Cinese è un altro punto (commerciale) della Juventus nell'alimentazione del rapporto con la Cina.