Le 5 migliori partnership tra brand di orologi e club di calcio

Il mondo dell'Alta Orologeria ha sempre guardato agli attori principali del mercato calcistico con interesse. La visibilità che può fornire un campione o un club è una strategia spesso vincente e unire il proprio nome a eventi, leghe e campioni è spesso una mossa che paga. È un trend piuttosto giovane, ma molti brand di orologi stanno invadendo il mondo del calcio trovando soluzioni commerciali vincenti e progetti con i quali condividere obiettivi e soprattutto mercati. 

TAG Heuer x Manchester United

TAG Heuer e il Manchester United sono due istituzioni nei rispettivi campi di appartenenza: il primo rappresenta uno dei brand principali nell'orologeria di lusso, mentre il secondo ha sempre significato storia e successo nel mondo del calcio. Era il 2016 quando l'azienda svizzera e i Red Devils hanno unito le forze, condividendo valori e obiettivi di crescita. Durante questa partnership sono stati prodotti nei laboratori di Chaux-de-Fonds dei modelli meravigliosi, a partire dalle edizioni limitate del Carrera Heuer 01 fino al Formula 1, entrambi con dettagli che richiamano crest e colori del club inglese. Jean-Claude Biver, CEO di TAG Heuer e Presidente della divisione orologi LVMH, nel 2015 ha raddoppiato gli investimenti nel mondo dello sport e lo United è stata la sua unica opzione: "Il Manchester United è la squadra di calcio più prestigiosa del mondo e entrare nel calcio ai massimi livelli è, per me, molto importante. TAG Heuer non sponsorizza ma collabora con il club".

IWC X Tottenham Hotspur

L'International Watch Company, più conosciuta come IWC, è uno dei brand più giovani del Gruppo Richemont, la holding del lusso che gestisce tra i più importanti marchi dell'alta orologeria e della gioielleria (Cartier, Van Cleef, Montblanc, Piaget, Officine Panerai, Roger Dubuis, Buccellati). I contatti con gli Spurs iniziano non appena il club londinese ufficializza la data di inaugurazione del nuovo stadio. Nel 2018 IWC e Tottenham diventano partner, con l'azienda svizzera che ricopre il ruolo di Timing Partner del club allenato da Jose Mourinho. A differenza della collaborazione dello United, dai laboratori di Sciaffusa non verrà prodotta alcuna linea dedicata, ma al nuovo White Heart Lane lo stile di IWC si fonde perfettamente con i design eleganti dell'impianto.

Hublot x Juventus, Chelsea, Ajax, Benfica, Boca Juniors

C'è solo un'azienda che ha aperto il trend dell'alta orologeria nel mondo dello sport. La prima a credere nel mercato calcistico è stata Hublot, che dal 2006 è entrata nei meccanismi unici di un mercato molto diverso da quello del lusso. Da allora, il brand è partner dei più importanti eventi calcistici del mondo (Coppa del mondo maschile e femminile, UEFA Champions League, Nations League, Europa League, Campionati Europei) ed è sponsor di grandi club come Juventus, Chelsea, Ajax, Boca Juniors e Benfica. L'investimento del marchio del gruppo LVMH non si ferma ai club ma si estende a diverse personalità del calcio: Pelé, José Mourinho, Kylian Mbappé, Alex Morgan, David Trezeguet, Didier Deschamps.

TRIBUS x Liverpool

Decisamente unica è la partnership che unisce il Liverpool a TRIBUS, un brand che non è ancora sullo stesso piano dei tre visti in precedenza. La peculiarità sta nel fatto che l'azienda nasce a Liverpool, a pochi chilometri da Anfield Road, da un'idea di Jake, Jonathan e James Ward. Tutti e tre hanno due grandi passioni: l'orologeria e i Reds. Entrambe le hanno ereditate da papà Christopher, un frequentatore della Kop per più di 20 anni. TRIBUS unisce gli stili di Liverpool e la precisione svizzera. I quattro modelli che compongono la collezione principale del marchio hanno un design "retro-temporaneo", ma a riguardare i Reds è soprattutto la linea TRI-08 Premier League Champions Special Edition (con un prezzo compreso tra 1.095 e 1.426 euro) che è stata lanciata in occasione della firma su un contatto da 5 anni che frutta non pochi proventi al club di proprietà anche di LeBron James. 

Richarde Mille x Paris Saint-Germain

Anche se fuori portata rispetto alle altre in quanto è una partnership estinta nel 2019, quella tra Richard Mille e il Paris Saint-Germain è una di quelle partnership che è impossibile lasciar fuori da ogni tipo di classifica. Nel 2016 il marchio diventa fornitore ufficiale del club parigino e nel giro di poco tempo produce nei laboratori di Les Breuleux due speciali modelli in edizione limitata - che saranno disponibili solo nei flagship store di Parigi e Doha. Richard Mille ha sempre visto il mondo dello sport come una palestra, una sorta di laboratorio dove mettere alla prova le creazioni più estreme ed eclettiche. E anche in questo caso, il Richard Mille RM 35-01 PSG e il Richard Mille RM 30 sono la prova dell'estetica del brand fondato da Dominique Guenat e Richard Mille. Nota a margine: il Richard Mille RM52-03 PSG Tourbillon visto in più occasioni al polso del principe del Qatar, lo sceicco Khalifa Bin Hamad, non fa parte della collezione. Sono solo 10 gli esemplari creati e la cifra per assicurarsi questa rarità supera 1.200.000 dollari.