Vedi tutti

I 10 migliori momenti calcio-moda del 2020

A Bellerin il premio di sportivo alla moda dell'anno

I 10 migliori momenti calcio-moda del 2020 A Bellerin il premio di sportivo alla moda dell'anno

Ricordare il 2020 senza l'influenza della pandemia da coronavirus è estremamente difficile, anche solo pensando allo sport. Anzi, anche solo pensando a un ambito più specifico come il legame fra sport e moda. Non c'è un settore sportivo - commerciale, estetico, mediatico- che non abbia risentito della pandemia. Eppure il mercato e l'industria sono andati avanti, la creatività è fluita e le idee per operazioni importanti non si sono estinte.

Ci sono state tante operazioni estetiche importanti, come Human Race x adidas, e una grande riscoperta, quella degli anni Novanta, che l'Arsenal - anche se, in realtà, lo hanno fatto in tantissimi - ha esaltato con una collezione sbalorditiva. Qui ci sono i migliori momenti in cui quest'anno il calcio si è incrociato con la moda, fra le passerelle di Parigi, gli atelier di Milano e gli schermi dei device. 

1- Il Gaming

Louis Vuitton su League of Legends, adidas e il Nowhere F.C. su VOLTA Football, ma anche C.P. Company su FUT. Il 2020 ha visto stringere un rapporto con la moda definitivo, a presagire come nel futuro, i rapporti fra egames-lusso o esports-sportswear saranno sempre più connessi. In questo senso, FIFA 21 ha visto - tramite VOLTA Football - un boom di questo fenomeno, e anche PES, con il lancio del quarto kit della Roma, si è mostrato molto attivo. La moda si sta spostando sempre più nel gaming e, in particolare, gli esports sembrano il settore più attivo in questo legame. 

2- Neymar passa a PUMA 

Il 12 settembre 2020 Neymar Junior è diventato lo sportivo più pagato del mondo da uno sponsor tecnico: oltre Cristiano Ronaldo e Messi, prima di Lebron James e Tiger Woods. O'Ney ha lasciato il suo fornitore personale Nike per trasferirsi da PUMA, il cui 2020 è stato un anno molto sorridente - fatturato triplicato. Neymar percepisce annualmente dal brand tedesco 23 milioni di euro e rappresenta PUMA in tutto, dal calcio allo streetwear, dalle collezioni leisurewear agli scarpini da gioco. In un anno per lui molto difficile - tanti infortuni, fra cui il recente, e la sconfitta in finale di Champions - il giocatore brasiliano è diventato un grande imprenditore. Un gran ricco imprenditore.

3- HUMAN RACE x adidas 

Pharrell Williams ha lanciato il suo marchio di moda nel 2016. Quattro anni dopo l'ha fatto entrare nel mondo del calcio grazie ad adidas, di cui Pharrell Williams è testimonial. Il brand del rapper ha prodotto le maglie storiche di Bayern Monaco, Juventus, Real Madrid, Arsenal e Manchester United con un design rielaborato. Le maglie sono state indossate in alcuni casi durante una partita (come la Juventus) mentre, generalmente, sono state viste durante il riscaldamento nel prepartita. Nonostante questa di Human Race sia una collezione importante, è sorto qualche dubbio sull'efficacia comunicativa di questa operazione.

4- Le partnership del Milan con Slam Jam e Roc Nation

Il Milan quest'anno ha investito molto nell'extra campo, lavorando a partnership importanti per rilanciare il proprio marchio in chiave marketing. L'accordo con Roc Nation è sicuramente uno degli highlights della stagione rossonera fuori dal campo, così come l'operazione con il retailer Slam Jam. Da un lato c'è l'intenzione di una comunicazione mondiale più forte, affidata a un'agenzia, Roc Nation, che ha un'efficienza comunicativa come pochi - ha permesso al Milan, infatti, di produrre una collezione con Paper Palnes, il brand di moda di Roc Nation. L'altra, invece, intende connettere di più il club con la fan base locale, dando l'opportunità di dialogare con i tifosi milanesi proponendo, nello store di Slam Jam, un punto del Milan.

5- Balenciaga alla Paris Faswhion Week 2020

A marzo, durante la Paris FW, il marchio di luxury Balenciaga ha sfilato con una squadra di calcio, la Balenciaga Football Club. Ovviamente la squadra non esiste, è fittizia, ma gli abiti indossati erano quelli di una vera squadra di pallone, con tanto di Soccer Sneakers ai piedi. Quella di Balenciaga è stata una collezione interamente dedicata al calcio e al suo retaggio vintage, con riferimenti alle maglie degli ultimi decenni del Novecento, più riferimenti agli outfit degli arbitri e alle maglie dei primi Duemila. 

6- AS Roma x Brain Dead

Un momento fondamentale del rapporto fra moda e gaming è stato dicembre, quando la Roma, prima in una versione online e poi disponibile anche per l'acquisto fisico, ha lanciato il quarto kit in collaborazione con Brain Dead. La divisa è stupenda, realizzata con i colori della Roma e il vecchio logo giallorosso, ed è stata prodotta per un utilizzo online su eFootball PES della squadra ufficiale di gamer del club - oltre che a poter essere selezionata durante le partite normali. In questo caso, RomaxBraind Dead ha anticipato il mondo reale con un'edizione esclusivamente virtuale, che infatti, è resa disponibile solo in edizione limitata per il commercio fisico.

7 - La RETROCOLLECTION adidas dell'Arsenal

Con un video fantastico l'Arsenal ha presentato una retrocollection (firmata adidas) ispirata ai modelli delle maglie dei primi anni Novanta. Un set nostalgico che rispecchia un caso visto molte volte nel 2020, ma che in realtà domina l'estetica calcistica da un paio d'anni. I riferimenti ai template del secolo scorso sono stati fra i più gettonati in questo periodo, anche perché per molte squadre - come l'Arsenal o il Borussia Dortmund - hanno rappresentato stagioni calcistiche vincenti. adidas, in particolare, sta lavorando molto accuratamente con l'Arseneal, e in generale, i prodotti di questa stagione del brand tedesco per i Gunners sono di gran qualità.

8- Rashford modello di Burberry

Marcus Rashford in questa stagione è diventato una figura calcistica importante: è stato nominato Cavaliere dell'Ordine Britannico. A novembre, Burberry lo ha scelto come testimonial della campagna FW 2020, uno dei momenti calcio-moda più eleganti del 2020. Per Rashford questo è stato un anno cruciale per la sua immagine pubblica, con una popolarità cresciuta a livello mondiale grazie anche all'iscrizione a Roc Nation. Burberry ha scelto lui, in quanto giocatore di prima fascia in campo e uomo immagine fuori. Il marchio inglese ha realizzato un murales a Manchester con le immagini di quella campagna. 

9- Patta x Umbro

Patta ha sempre avuto un certo interesse per il calcio, e quest'anno lo ha evidenziato con due belle collezioni dedicate ad altrettante squadre importanti d'Europa. Prima una a ottobre con la Patta x UMBRO 95 e poi una più tardi con Patta x UMBRO '94: la prima dedicata all'Ajax, l'altra all'Inter. La collezione interista è stata presentata nel Patta Store di Milano in zona Missori. Questi due lavori di Patta sono state due collezioni centrali nel legame calcio-moda, anche se non hanno coinvolto direttamente i club.

10 - Bellerin designer per PUMA x Kid Super 

Nel 2020 del rapporto calcio-moda, Bellerin non può aver giocato un momento top. Infatti, il terzino dell'Arsenal si sarà sicuramente divertito a disegnare le PUMA Super Kings in collaborazione con Kid Super. A ottobre, infatti, il giocatore spagnolo ha lavorato insieme al collettivo newyorkese per delle scarpe da gioco in due versioni, un paio bianco e uno nero, la cui tomaia ha un design originale e giovanile. Le PUMA Super Kings possono considerarsi delle signature shoes a tutti gli effetti. Se sono di Hector Bellerin, poi, il giocatore più differente di questi anni, allora sono qualcosa da ricordare. Bellerin è diventato negli ultimi mesi un punto di riferimento nella moda e nell'impegno verso il clima. La collaborazione con PUMA si unisce al suo ruolo di art director per VOLTA Football della EA Sports, ed è un ulteriore segnale del suo interesse per la moda.