La Juventus supererà Gucci e diventerà il brand italiano più seguito sui social

Stando al sito di ricerca spagnolo Deportes Y Finanzas, la Juventus diventerà il brand con maggior numero di followers in Instagram, superando anche Gucci. Ma non solo, durante il mese di aprile il club torinese è stato il secondo brand a livello mondiale per ''interactions'' in Facebook - dietro solo al Liverpool - e superando anche club più storici e con un bacino d'utenza ancora più internazionale come il Real Madrid, i Los Angeles Lakers ed i New York Yankees. Incredibili i numeri dei social media dei bianconeri che sono secondi con 7,6 milioni di interazioni in un mese, davanti al Real Madrid che conta molte più persone che seguono la loro pagina FB: 111 milioni contro i 41 milioni della Juve.

Una classifica che dice molto quella stilata da DyF: il calcio è lo sport che prevale su tutti gli altri, il primo club non calcistico sono i Mumbai Indians (cricket, decimi), e la prima franchigia NBA sono i Los Angeles Lakers, undicesimi. La sorpresa maggiore quanto inaspettata è la presenza - al sesto posto assoluto della classifica - del Raja Casablanca, club marocchino, con più di 5 milioni di interazioni in un mese.

Per quanto riguarda Instagram il discorso è leggermente diverso: storicamente al primo posto c’è sempre stata Gucci, 79esimo nella classifica degli account più seguiti al mondo con quasi 40,4 milioni di follower. Ad ora la Juventus è ''solo'' 85esima, seconda tra gli italiani, a quasi 39,5 milioni, con una differenza sostanziale: in questo periodo di pandemia - considerando anche lo stop dei campionati - i bianconeri crescono comunque di circa 20-25mila followers al giorno, il triplo rispetto a Gucci. Considerando tutti questi numeri, secondo le stime la Juventus dovrebbe diventare il marchio italiano più conosciuto nel mondo durante l'estate ed è abbastanza clamoroso considerando quante eccellenze italiane esistano in qualsiasi settore merceologico.

Riuscire a spiegare i motivi di tutto questo successo mediatico non è così facile: sicuramente uno dei fattori che ha influito alla crescita numerica dei social media è che la Juventus è stata una delle prime aziende italiane ad investire - e tanto - nei social, creando un team di persone che seguisse direttamente ogni piattaforma. In più una delle strategie messe in moto è stata quella di produrre contenuti in molte lingue, in modo tale da creare engagement non solo con i tifosi italiani. 

Il motivo di tutto questo processo si può ricondurre ad una sola persona, su cui la Juve ha scommesso ormai due anni fa, già sapendo che sarebbe stato un grande investimento non solo per il profitto sportivo, ma anche per quanto riguarda il brand awarness e la brand credibility: Cristiano Ronaldo. Dal 2018 il portoghese è diventato l’uomo - non lo sportivo - più seguito al mondo su Instagram ed i numeri non sembrano fermarsi. In più, nell'ultimo periodo è stato anche il testimonial principale della ''Living Room Cup'' di Nike ed è naturale che la Juve sia la principale beneficiaria di questa macchina da soldi.