La partnership tra la squadra campione d'Italia e il brand tedesco è stata rinnovata per altri 8 anni, fino al 2027. Il vecchio accordo tra Juventus e adidas era in scadenza il 30 giugno 2021 con un aumento sulla cifra fissa che incasserà il club, il precedente contratto prevedeva un incasso di 180 milioni per 6 anni, mentre quello firmato nella giornata di oggi arriverà a 408 milioni in 7 anni