adidas ha sorpassato Jordan ed è diventato il secondo brand di sneaker negli USA

 

Secondo il gruppo di analisi di mercato NDP Group, adidas ha soprassato per volume di vendite e profitti Jordan diventando così il secondo brand di sneaker più importante negli Stati Uniti, dietro ovviamente a Nike. La notizia è stata twittata stamattina da Matt Powell - portavoce del gruppo - scrivendo che:

è qualcosa che non avrei mai pensato di vedere in tutta la mia vita.

 

Nel report, Powell ha evidenziato che le vendite di adidas relative ad agosto 2017 sono raddoppiate mentre quelle dei competitor - Nike, Jordan e Converse - sono rimaste stabili. Nel primo semestre del 2017 adidas ha incrementato le sue quote di mercato nel mercato delle sneaker fino all'11,3 per cento, aumentado di ben 6,6 punti percentuali rispetto allo stesso semestre nel 2016.

Powell ha comunque precisato la classifica generale delle sneakers più vendute negli Stati Uniti, dominata da Nike. A trainare la crescita di adidas sono state soprattutto le Tubular Shadow. Nonostante l'ottima salute di adidas è difficile pronosticare oggi una ripresa del brand tedesco su Nike che domina il mercato dagli anni '70. Piuttosto il dato più preoccupante arriva da Jordan: in un report di Morgan Stanley pubblicato su Business Insider, veniva evidenziato come le vendite delle Jordan da Foot Locker mostrano una preoccupante flessione e che Nike avrà a che fare con un "problema impensabile prima".

Negli ultimi due anni adidas è cressciuta costantemente grazie soprattutto ai suoi brand come Stan Smith o Superstar, alla nuova linea delle Ultraboots, e a endorsment rilevanti come quelli di Kanye West che ha portato nella famiglia delle tre strisce il suo brand Yeezy. Negli ultimi otto mesi le vendite generali del brand sono aumentate dal 41 per cento al 45, mentre nello stesso periodo le vendite di Nike - che però ha un business molto più esteso sono scresciute del 3 per cento.