adidas è la regina d'Europa

Juventus, Chelsea, Bayern Monaco, Real Madrid, Manchester United, Ajax. Oltre i successi, tutte queste squadre hanno in comune una cosa: il brand. Le tre squadre vincitrici di Bundesliga, Serie A e Premier, le finaliste di Champions ed Europa League sono tutte brandizzate da adidas. Una stagione esaltante quella della del Three stripes, che ha visto espandere il suo successo dai settori Originals e running (come dicevamo qualche giorno fa) fino al calcio.

Un dominio pressoché totale, e che ha pochi precedenti. Superato lo sgarbo del Chelsea (che dal prossimo anno vestirà Nike con un contratto milionario), adidas ha ripreso a marciare ai propri ritmi, spendendo circa 2,5 miliardi di dollari in pubblicità (in linea con l’annuale spesa del 12/13% dei suoi ricavi) secondo un report di Bloomberg. Dal grafico realizzato da Bloomberg si può notare come il gap tra i due brand non era mai stato così ampio. Merito sicuramente dei successi dei club, ma anche di una serie di uscite sensazionali (i tre pack Red Limit, Blue Blast e Turbocharge soprattutto) e dell’effetto Pogba.