La storia di Erik Brunetti è costellata di contraddizioni: è considerato univocamente come il padre dello streetwear sebbene odi lo streetwear, mentre FUCT è visto come il brand più rappresentativo della cultura underground degli anni ‘90 sebbene non abbia mai avuto neanche l’aspirazione di diventare un brand. Sull’etichetta interna di una tee Star and Stripes si legge “steal this garment”, su un’altra compare la foto segnaletica dell’eroina punk Wendy O. Williams, su un’altra ancora Saddam Hussein, in un mix di ribellione, irriverenza, e anarchia. Concepito nel 1991 da Brunetti e Natas Kaupad a Venice Beach, FUCT è legato alle radici DIY, ai graffiti, allo skateboard, al periodo di massima fioritura delle subculture giovanili. Elementi e icone della cultura pop si accostano a suggestioni antigovernative e antireligiose, compresa la parodia di loghi famosi e la presenza di messaggi sovversivi nascosti. «FUCT è molto punk, in mancanza di una parola migliore, fa riflettere la gente» - mi racconta Brunetti quando lo incontro in Spazio Maiocchi all’apertura della sua mostra personale, Oval Parody. Un'esibizione che presenta un nuovo corpo di lavori ispirati alla parodia del logo Ford, completata da un cartellone pubblicitario, da un libro d'artista edito da KALEIDOSCOPE e da una capsule collection creata da FUCT in collaborazione con Slam Jam. Il brand nasce senza un business plan, senza vestiti o senza che ce ne fossero abbastanza, da un’idea e da un nome che evoca quella dissidenza peculiare dell’era pre-internet, prima che la dissidenza stessa venisse risucchiata dalla frammentarietà pixellata del post-moderno. Il nome, omofono con la parola probabilmente più offensiva del vocabolario inglese, è stato protagonista di una decennale trafila legale che si è protratta fino al 2019, ma non venne scelto in principio con lo scopo di indignare, quanto piuttosto “creare confusione”, dirà più volte Brunetti in seguito. Quando gli chiedo se lo rifarebbe, scegliere un nome per il suo brand che gli è costato trent’anni di tribunali, non esita un attimo: «Cambiare il nome è una cosa che non farei mai, né mi è mai passato per la testa. Quel nome è stato l'essenza dell'identità del marchio.»

ErikBrunetti

«L’arte della dissidenza»