Cos’è il kidcore?

«Vestiti come un adulto» è una frase che, in forme e impostazioni diverse, tutti abbiamo sentito almeno una volta nella vita. E nella cultura italiana c’è sempre stata una precisa definizione di cosa significasse vestirsi “da grande” e cosa invece fosse vestirsi “da ragazzino”. Gli adulti indossano la camicia (bianca o azzurra) sotto il pullover, pantaloni né troppo stretti né troppo larghi, scarpe preferibilmente di pelle ma, soprattutto, colori scuri, con poche concessioni fatte agli accessori. È un abbigliamento da ufficio, se vogliamo, una divisa che testimonia il grado di serietà personale di ciascuno dentro la vita di società. Eppure, due anni fa, la società è stata stravolta dal lockdown e nel generale movimento culturale che ha portato individui e società a rivalutare i propri modelli di vita, l’esigenza di “vestirsi da grande” ha cominciato a venir meno. Self-expression, liberazione del gender, fine della vita d’ufficio, nostalgia degli anni d’infanzia, ricerca della semplicità – tutte possibili motivazioni dietro la trazione che, negli ultimi mesi, ha guadagnato l’estetica kidcore che, per citare Lyst, punta tutto su «colori vivaci, accessori ispirati ai giocattoli e stampe contrastanti». Un tipo di stile che potrebbe avere la sua icona in personaggi televisivi come Jules in Euphoria o la Harley Quinn di Margot Robbie ma che in realtà possiede numerose declinazioni.

JW Anderson FW22

Marco Rambaldi SS22

Bluemarine SS22

Undercover FW21

Louis Vuitton SS21

Prada FW21

MSGM SS22

Marni SS22

Comme des Garçons Homme Plus FW22

Gucci FW20

Le scarpe Mary Jane da uomo viste sulle passerelle di JW Anderson, Fendi e Comme des Garçons Homme Plus quest’anno, per esempio, sono fortemente associate all’infanzia; lo show milanese di Anderson, con tutti i colori, gli accessori-giocattolo, le calze a righe e gli abiti che sembrano soffici e variopinti come caramelle è stato pure, a suo modo, un’interpretazione del trend – trend esplorato, nei suoi lati visuali, anche da brand come Blumarine, Undercover, Marni ma anche Gucci nel gennaio 2020. Come si diceva le possibili variazioni sono molte: se lo show FW20 di Gucci evocava l'infanzia ma rinunciando al massimalismo di stampe e colori, Jun Takahashi trasformava i mecha di Neon Genesis Evangelion in giacche e maglioni mentre Marni utilizzava la naïveté della contrapposizione tra strisce e margherite per veicolare un messaggio più complesso.

HomerCatalogue

Balmain x Mattel collaboration

Bottega Veneta Resort 2022

Fendi FW22

Comme des Garçons Homme Plus FW22

JW Anderson FW22

Altri esempi recenti: i gioielli di Homer disegnati da Frank Ocean sono ispirati alle sue «ossessioni d’infanzia» mentre quelli di Bottega Veneta fatti con le perline di resina o a forma di cavo telefonico hanno ricordato i gioielli fai-da-te comuni tra i bambini di tutto il mondo; parlando dei long johns di Prada presentati l’anno scorso Raf Simons ha detto di essersi ispirato tanto alla biancheria dei cowboy che alle tutine dei neonati; nel suo show SS22 Marco Rambaldi ha incluso simboli kidcore come farfalle, stampe multicolori, disegni di cuori, mesh tops e fermacapelli trasformandoli in statement politico; Oliver Rousteing ha appena fatto collaborare Balmain e Barbie producendo una versione della celebre bambola vestita con i suoi abiti mentre nel suo lavoro da Louis Vuitton, Virgil Abloh è andato sempre raffinando il concetto di boyhood ideology ossia l’idea di adottare lo sguardo senza preconcetti del bambino. Invece, profeticamente, nel 2015, Kanye West diceva a Jon Caramanica: «Voglio vestirmi il più possibile come un bambino». 

Courtesy of Shoichi Aoki

Courtesy of Shoichi Aoki

Courtesy of Shoichi Aoki

Courtesy of Shoichi Aoki

Courtesy of Shoichi Aoki

Courtesy of Shoichi Aoki

Courtesy of Shoichi Aoki

Courtesy of Shoichi Aoki

Courtesy of Shoichi Aoki

Courtesy of Shoichi Aoki

Courtesy of Shoichi Aoki

L’origine di questo stile, comunque, non è TikTok ma il Giappone: sarebbe impossibile non vedere un parallelismo o comunque una parentela tra il kidcore di oggi e il concetto di kawaii sviluppatasi in Giappone negli anni ’70 e poi esplosa insieme alla popolarità dello stile Harajuku negli anni ’80 e ’90 e del lolita fashion documentati dal leggendario FRUiTS magazine di Shoichi Aoki. Se però nel caso del lolita fashion la qualità della cuteness era una parte della cultura giapponese dell’epoca, e risentiva di influssi storici, linguistici e culturali, il kidcore che oggi si è diffuso anche in occidente ha una forte componente nostalgica. Non di meno, le motivazioni culturali dietro le due estetiche si assomigliano: reagire alle imposizioni sociali e all’aderenza a ruoli di genere troppo definiti, rigettare le aspettative sociali connesse a questi ruoli, ridefinire la propria identità in contrapposizione a una serie di valori in cui non ci si riconosce ma anche guadagnare self-confidence e affermare la propria capacità di espressione. Questa ascendenza culturale è importante in quanto fu proprio con la lolita fashion che il deliberato infantilismo nella moda assunse un connotato politico.

Ciò che è più importante notare, comunque, è che il kidcore che si vede su TikTok, ad esempio nei video in cui la stessa persona cambia il suo look in base a tre o quattro stili diversi, è una versione estremamente “pura” e un po’ fittizia di se stesso e che, all’interno di una collezione di moda ad esempio, finisce sempre per diluirsi e attenuarsi ma rimane comunque riconoscibile sotto forma di una sorta di naïveté, di semplificazione apparente di forme, volumi o grafiche, di stilizzazione estrema o, al contrario, da un’esagerazione di colori e texture che replica la vivacità e il gioco dell’infanzia. Alla base, ci sono sempre i valori di semplicità e franchezza – l’ennesima ricerca di autenticità e realtà di un’industria e di una cultura che hanno esplorato tutto l’esplorabile.