Bottega Veneta ha sostituito la sua pagina Instagram con un magazine digitale

Dopo aver abbandonato a sorpresa tutti i social media, Bottega Veneta ha iniziato ad esplorare alternative editoriali per interagire con la propria audience. Il primo tentativo è stato fatto col lookbook della collezione SS21, presentato sotto forma di libro, mentre il secondo e più recente è arrivato sotto forma di magazine digitale – una nuova iniziativa presentata oggi che prenderà il nome di Issue e che, per la prima edizione, avrà fra i collaboratori Tyrone Lebon, Missy Elliott e Barbara Hulanicki. I contenuti del magazine saranno vari: fotografia, film, collage, video CGI, sketch di design e documentazione d’archivio, inclusi dei progetti creativi specifici.

Cover Art by James Lacey

La pubblicazione avrà cadenza trimestrale, con quattro edizioni l’anno, e la messa online coinciderà con l’arrivo delle nuove collezioni nelle boutique del brand, riflettendone anche il mood e l’estetica. La prima edizione ha come tema quella della domesticità ed ecco come l’ha descritto Daniel Lee:

Si tratta di lasciar immergere il pubblico nel nostro mondo chiedendo loro di investire il proprio tempo – piuttosto che vedere i contenuti nel feed dei social media.

L’idea del magazine digitale (che sarà gratuito) è in aperta rottura con «l’omogenizzazione della cultura» promossa dai social media verso cui Daniel Lee ha espresso una profonda sfiducia e non vuole essere una piattaforma di vendita, ma solo un’occasione per espandere il reach creativo del brand e le sue possibilità di espressione culturale. Il formato del magazine permetterà di apprezzare meglio la qualità delle foto, che non saranno compresse come spesso accade su Instagram, e soprattutto durerà nel tempo andando a formare un archivio digitale sempre più ricco.