Kris Jenner diventa regista per la nuova campagna Holiday 2026 di Ferragamo Con The Joy of Loving, la Maison celebra l'amore e i legami familiari attraverso un cast d'eccezione

Per la campagna Holiday 2026, Ferragamo celebra i valori che da sempre hanno ispirato il brand: la gioia di amare e la bellezza acquistano un significato più profondo quando rendono più ricca e autentica una vita vissuta pienamente. Nata dall’amore di Salvatore Ferragamo per l’innovazione e la creatività, insieme al desiderio di costruire un futuro migliore per la sua famiglia, la storia del brand è proseguita negli anni Sessanta grazie alla moglie Wanda che ne ha portato avanti l’eredità, e alla famiglia che, ancora oggi, insieme a Maximilian Davis, accompagna il suo percorso nel futuro.

Ferragamo affonda le proprie radici in una storia profondamente umana, fatta di amore e legami che attraversano le generazioni. «Ferragamo è prima di tutto una famiglia», riflette Davis. «E anche quando disegno penso sempre a questo: a come una collezione possa essere indossata da generazioni diverse, ma anche a come i capi e gli accessori che amiamo possano essere custoditi nel tempo e tramandati». È proprio questo sentimento a essere al centro della campagna Holiday 2026, diretta da Clara Cullen, fotografata da Ilya Lipkin e con lo styling di Miyako Bellizzi. «Tra i nostri valori fondanti ci sono la bellezza del fatto a mano, l’umanità e la gioia», afferma il Presidente Leonardo Ferragamo. «Questa campagna racconta quella storia».

Tornando alle origini di Ferragamo profondamente legate al mondo del cinema, il progetto immagina Kris Jenner nel ruolo di regista, ma anche nel suo vero ruolo di matriarca di una dinastia celebre in tutto il mondo e composta da più generazioni, la cui vita è profondamente segnata dall’amore per la propria famiglia. Attraverso una breve serie di interviste dal taglio documentaristico, Kris racconta l’importanza dei legami affettivi nel proprio percorso personale, per poi calarsi nel suo ruolo immaginario di regista in una serie di provini che introducono i protagonisti della campagna, chiamati a condividere a loro volta il proprio personale punto di vista sul concetto di The Joy of Loving - la gioia di amare.

Nei video si celebrano famiglie ereditate e famiglie scelte: la modella e attivista Paloma Elsesser insieme al fratello, il modello e musicista Sage; The Womack Sisters, trio musicale e discendenti di una vera e propria dinastia della soul music; la band Bar Italia insieme a Ch’lita, modella e stylist e partner del batterista Jezmi Fehmi; la leggendaria attrice e regista Joan Chen insieme alla figlia Audrey Hui; la acting coach Nancy Banks insieme al figlio, l’attore Benny Buckley; la creativa multidisciplinare Sofia Testino insieme al suo inseparabile cane Syko. «Volevamo riunire persone per cui la famiglia avesse un significato autentico e personale», spiega Davis. «Per questo era importante coinvolgere famiglie reali e catturare momenti veri e personali tra loro, capaci di raccontare The Joy of Loving - la gioia di amare». 

Integrata nel racconto della campagna, una selezione degli accessori iconici della stagione: la Ferragamo Hug Bag accanto alla Ferragamo Cara Bag; una selezione di scarpe che spazia dalle décolleté in raso impreziosite da ornamenti Gancini ricoperti di cristalli, all’iconica ballerina Vara, fino a raffinati sandali dorati con tacco a stiletto. In questo contesto, anche le creazioni Ferragamo diventano parte integrante della celebrazione delle feste: pezzi da amare, custodire e tramandare nel tempo.